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第一章 绪论 1

第一节 舆论学的研究内容和方法 2

第二节 舆论学与相关学科的关系 6

第三节 舆论学研究现状 11

第一编 舆论本体 19

第二章 舆论的本质特性 19

第一节 关于舆论的定义 19

第二节 舆论的一般特性 29

第三节 舆论的社会意识特性 36

第三章 舆论类别 47

第一节 舆论级次类别 48

第二节 舆论内容类别 55

第三节 传闻 64

第四章 舆论内在构成 75

第一节 舆论行为要素 75

第二节 舆论意见构成 84

第五章 舆论功能 91

第一节 舆论的基本功能 91

第二节 舆论的具体功能 93

第六章 舆论的形成 106

第一节 舆论的发生 106

第二编 舆论过程 106

第二节 意见的整合 118

第三节 舆论成熟的标志 130

第七章 舆论演变及运动规律 132

第一节 舆论演变趋势 132

第二节 舆论运动规律 141

第八章 舆论传播 153

第一节 舆论传播的历史演变及传播类型 153

第二节 舆论传播过程及符号载体 159

第九章 舆论形态的历史演变 172

第一节 舆论起源与原始舆论 172

第三编 舆论史概及调控 172

第二节 中国传统舆论概说 179

第三节 西方舆论形态述评 191

第十章 舆论测量 202

第一节 舆论测量的起源与发展 202

第二节 舆论测量的方法 209

第三节 舆论测量的抽样与分析 217

第十一章 舆论调控 228

第一节 舆论调控类别 228

第二节 舆论调控的基本原则 236

第三节 舆论调控的途径和方法 240

后记 247