奢侈品消费者行为学pdf电子书版本下载

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第一篇 奢侈品消费者行为概述第一章 奢侈品及奢侈品消费 3

第一节 奢侈品和奢侈品品牌 3

第二节 奢侈品消费者行为 7

第二章 奢侈品消费者行为学研究 19

第一节 奢侈品消费者行为学的研究背景 19

第二节 奢侈品消费者行为学的研究意义 23

第三节 奢侈品消费者行为学的研究方法 25

第二篇 奢侈品消费者行为的动力第三章 奢侈品消费动机概述 35

第一节 奢侈品消费动机的形成过程 35

第二节 奢侈品的消费者需求 38

第三节 奢侈品的消费动机研究框架 41

第四章 奢侈品消费者的社会导向动机 45

第一节 凡勃伦效应 45

第二节 虚荣效应 49

第三节 从众效应 54

第五章 奢侈品消费者的个人导向动机 61

第一节 享乐主义效应 61

第二节 自我认同效应 66

第六章 奢侈品消费者的功能导向动机 79

第一节 性能至上效应 80

第二节 财富至上效应 84

第三篇 奢侈品消费者行为的形成第七章 消费者知觉 99

第一节 感官刺激 100

第二节 暴露、注意与解释 106

第八章 消费者学习 119

第一节 消费者记忆 119

第二节 学习理论 123

第九章 社会环境下的奢侈品消费者行为 133

第一节 参照群体 134

第二节 亚文化与文化 148

第四篇 奢侈品消费者行为的决策第十章 中国奢侈品消费者的购买决策 163

第一节 研究设计 164

第二节 购买决策分析 167

第三节 结论 176

参考文献 181