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目 录 1

第一章概论 1

第一节 现代企业经营面临的新课题 1

一、现代企业的概念 1

二、“经营”的含义 2

三、企业的生产经营活动 3

四、企业经营面临的新课题 7

一、经营分析的内容 10

第二节经营分析的内容与原则 10

二、经营分析的原则 11

第三节经营分析的指标体系 13

一、建立指标体系的要求 13

二、经营分析指标体系的内容 13

第四节经营分析的方法 18

一、经营分析方法的理论基础 18

二、经营分析的基本步骤 18

三、静态分析方法 20

四、动态分析方法 30

第五节经营分析的活动方式 33

一、综合分析与专题分析相结合 33

二、定期分析与不定期分析相结合 33

三、专业分析与群众分析相结合 34

四、经济分析与技术分析相结合 34

第二章投资分析 36

第一节投资分析的有关概念 36

一、投资的基本概念 36

二、货币的时间价值 37

三、单利及计算公式 38

四、复利及计算公式 39

五、年金的终值与现值 41

六、“系数表”的使用 47

第二节投资效益分析 52

一、现金流量及计算 53

二、投资回收期 54

三、投资利润率 55

四、投资利税率 56

五、内部收益率 57

六、净现值和净现值率 59

第三节投资费用估算 61

一、投资费用的划分 61

二、固定资产投资费用的估算 65

三、流动资产投资费用的估算 71

第四节可行性研究报告 75

一、可行性研究报告的作用 75

二、可行性研究的阶段 76

三、可行性研究的步骤 80

四、可行性研究报告的内容 81

五、可行性研究的人员组成 86

第五节投资分析在具体情况下的应用 87

一、是大修还是更新的分析 87

二、在资金受限情况下，投资方案的分析 90

三、寿命不同方案的比较分析 91

二、风险率的计算与分析 93

一、风险和风险率 93

第六节投资风险分析 93

第三章资金分析 100

第一节资金本性与结构 100

一、资金的概念 100

二、资金本性 103

三、资金结构分析 104

四、中外合资经营企业的资本结构 107

一、国家拨款 110

第二节资金筹措 110

二、股份集资 111

三、银行借款 111

四、利用外资 116

五、商业信用 123

六、企业内部形成 126

第三节资金使用成本分析 126

一、资金使用成本的概念 126

二、资金使用成本的计算 127

三、加权计算的平均资金使用成本率 129

一、固定资产构成情况的分析 130

第四节 固定资金分析 130

二、固定资产新旧程度的分析 132

三、固定资产增减变化的分析 133

四、固定资产利用效果的分析 135

第五节流动资金分析 137

一、流动资金占用结构分析 138

二、流动资金周转率分析 139

三、流动资金利用效果分析 142

四、企业偿债能力分析 144

第六节库存分析 146

一、库存功能 146

二、库存成本的构成 147

三、库存储备的种类 148

四、库存储备量分析 149

五、库存储备量的控制方式 157

六、库存管理的ABC法 160

一、产品产量指标的表现形式 163

第一节 产品产量分析 163

第四章生产情况分析 163

二、产品产量计划完成情况的分析 164

三、生产均衡性分析 167

第二节产品品种分析 169

一、品种计划完成率分析 169

二、品种计划完成程度分析 170

三、订货合同完成率分析 170

第三节产品质量分析 171

四、新产品试制成功率分析 171

一、合格品率分析 172

二、返修品率分析 172

三、废品率分析 173

四、等级品率分析 174

五、平均等级分析 175

六、等级系数的计算 176

第四节劳动生产率分析 177

一、劳动生产率分析的意义 177

二、劳动生产率完成情况的分析 178

一、设备数量利用分析 182

第五节设备利用情况分析 182

二、设备时间利用分析 184

第六节原材料利用效果分析 185

一、原材料利用效果分析的意义 185

二、原材料利用效果分析 187

第七节能源利用情况分析 191

一、能源及能源利用情况分析的意义 191

二、能源消耗的计算方法 192

三、综合能源消耗量的计算方法 193

四、能源利用效果分析 194

第五章成本分析 198

第一节 成本分析的意义和内容 198

一、成本的经济实质 198

二、成本分析的意义和内容 199

第二节全部商品产品成本计划完成情况的分析 200

一、总成本计划完成情况的分析 201

二、各类产品成本计划完成情况的分析 202

三、影响成本计划完成的因素分析 204

一、可比产品成本考核指标的特点 207

第三节可比产品成本降低计划完成情况的分析 207

二、可比产品成本降低计划完成情况的分析 208

三、影响可比产品计划完成的因素分析 209

第四节 单位产品成本计划完成情况的分析 212

一、单位产品成本计划完成情况的一般分析 212

二、单位产品成本项目的分析 214

第五节 技术经济指标对产品成本影响的分析 221

一、产量变动对成本的影响 222

二、质量变动对成本的影响 223

三、原材料利用率变动对成本的影响 226

四、劳动生产率变动对成本的影响 227

第六节 产品成本的预测分析 228

一、材料消耗定额降低形成的节约 228

二、材料价格降低（或上升）形成的节约（或超支） 229

三、由于劳动生产率提高超过平均工资增长形成的节约 229

四、由于生产增长超过费用增加形成的节约 229

五、由于废品率降低而形成的节约 230

六、汇总计算总降低率和降低额 230

七、经济生产量预测分析 232

一、质量成本的概念 234

第七节质量成本分析 234

二、质量成本的组成 235

三、质量成本数据的收集 237

四、质量成本分析 237

第八节成本功能分析 243

一、成本功能分析的概念 243

二、降低成本、提高功能的途径 246

三、成本功能分析的具体方法 248

一、利润的组成 257

第六章利润分析 257

第一节利润的组成与一般分析 257

二、利润指标完成情况的一般分析 258

第二节产品销售利润分析 261

一、影响产品销售利润变动的因素 261

二、影响利润变动因素的分析 261

第三节利润率分析 267

一、利润率指标的几种形式 267

二、销售利润率变动的分析 269

第四节利润预测分析 271

一、目标利润规划法 271

二、直接计算法 273

三、因素分析计算法 276

第五节保本经营分析 283

一、保本经营分析的概念 283

二、成本性态分析 284

三、半变动成本的分解方法 288

四、盈亏临界点与安全边际 290

五、多产品盈亏临界点的确定 293

第七章销售与市场分析 296

第一节销售预测与分析 296

一、销售的意义 296

二、销售量预测的方法 297

第二节市场环境分析 306

一、市场环境分析的意义 306

二、企业应有的市场观念 307

三、市场占有率分析 311

一、市场需求分析的意义 312

第三节市场需求分析 312

二、市场需求的有关概念 313

三、需求弹性分析 316

四、消费者购买行为分析 320

第四节产品销售计划完成情况的分析 322

一、产品销售量计划完成情况的分析 322

二、销售合同完成情况的分析 323

三、产销平衡分析 324

一、促销的意义和种类 325

第五节促销分析 325

二、人员推销分析 326

三、广告促销分析 328

四、公共关系促销 331

五、特种促销 332

第六节市场信息的分析与利用 332

一、市场信息的意义与内容 332

二、市场信息的来源与利用 336

三、市场信息分析 339

一、产品的概念 342

第八章产品分析 342

第一节 产品的寿命周期分析 342

二、产品寿命周期分析 343

第二节产品组合分析 346

一、产品组合的概念 346

二、产品组合分析 348

三、应否停止某产品生产的分析 349

第三节新产品开发分析 353

一、新产品开发的概念 353

二、发展新产品的程序 354

三、整顿老产品的方针 363

第四节产品的包装与名牌分析 364

一、产品包装分析 364

二、厂牌与商标分析 366

第五节产品价格分析 370

一、产品价格分析的意义 370

二、价格的构成 371

三、影响价格的因素分析 372

四、企业产品定价的方法 379

五、价格浮动分析 388

六、产品订价策略分析 390

第九章公共关系分析 396

第一节公共关系分析的意义 396

一、公共关系的基本概念 396

二、企业公共关系的基本内容 398

三、公共关系分析的意义 400

第二节公共关系的基本原则 401

二、真诚合作、互惠互利的原则 402

一、以自身素质为基础的原则 402

三、社会整体效益的原则 403

四、遵纪守法原则 403

五、坚持社会主义精神文明的原则 403

第三节公共关系活动策略的分析 404

一、公关活动与经营活动的关系 404

二、企业公关活动的对象 405

三、企业公关活动的策略分析 406

第四节企业公共关系效果分析 409

一、企业形象分析 409

二、公共关系状态分析 411

三、企业形象的塑造分析 412

第五节 企业公关机构与公关人员 413

一、企业公关机构 413

二、企业公关人员 417

第十章经济联合与专业化协作分析 422

第一节经济联合分析 422

一、经济联合的概念与意义 422

二、经济联合的形式 424

四、经济联合组织的合法权益 428

三、经济联合的目标和要求 428

五、经济联合的效益分析 429

第二节专业化协作分析 430

一、专业化协作的概念与意义 430

二、专业化协作的组织类型 432

三、专业化协作分析 433

第十一章企业技术进步分析 437

第一节技术进步与现代企业的发展 437

一、技术进步与生产力各要素的关系 437

二、技术进步的主要内容 443

一、生产函数的理论和方法 444

第二节衡量技术进步作用的理论与模型 444

二、衡量技术进步作用的数学模型 446

第三节企业技术进步分析 448

一、年技术进步速度 448

二、技术进步对产量增长的贡献 461

三、技术水平 462

四、全部劳动效率 462

五、劳动一资金产值率 464

八、生产性固定资产节约额 466

九、技术进步带来的净产值增加额 466

六、技术进步投资增产率 466

七、原材料节约额 466

十、新技术带来的成本降低额 467

十一、新技术带来的利税增加额 467

第十二章企业技术改造分析 468

第一节企业技术改造与现代化建设 468

一、技术改造及其意义 468

一、企业技术改造的内容 470

二、技术改造与现代化建设 470

第二节 企业技术改造的内容和形式一 470

二、企业技术改造的形式 472

第三节技术改造决策分析 473

一、技术改造决策分析的意义 473

二、技术改造决策分析的程序 474

三、技术改造的经济评价 478

一、设备更新的意义 479

二、设备磨损与设备寿命 479

第四节设备更新分析 479

三、设备折旧 481

四、设备更新周期分析 489

五、设备更新的经济分析 491

第五节技术引进分析 493

一、技术引进及其意义 493

二、技术引进的主要方式 494

三、技术引进的基本程序 497

四、技术引进经济效果分析 500