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目录 1

第一章 广告基本知识 1

第二章 广告心理 17

第三章 广告媒体 54

第四章 广告文案概述 69

第五章 广告主题与创意 76

第六章 广告标题与广告口号 96

第七章 广告正文 120

第八章 商标与牌号 157

第九章 广告语病例析 168

第十章 广告修辞常用辞格举隅 180

第十一章 广播电视广告 213

第十二章 售点广告 260

第十三章 传统商业对联 272

第十四章 优秀、趣味广告例选 296

附录：常用广告写作术语、套语（英汉对照） 477

第十六章 国际广告 501

附录： 567

一、广告政策法规 567

1．《广告管理条例》 567

2．《广告管理条例施行细则》 570

3．《中华人民共和国商标法》 577

4．《中华人民共和国商标法实施细则》 583

5．《国际商业广告从业准则》 592

二、参考书目 597

后记 599