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绪论 1

第一章 国际营销概述 13

第一节 国际营销与国内营销 13

第二节 国际营销与国际贸易 25

第三节 市场营销的基本导向 28

第二章 营销竞争战略分析 38

第一节 国际营销战略综述 38

第二节 市场竞争战略 53

第三章 国际营销环境分析 68

第一节 国际政治、法律环境 68

第二节 国际经济环境 72

第三节 国际社会文化环境 76

第四节 国际贸易环境 81

第五节 国际金融环境 87

第一节 国际市场细分的概念 92

第四章 国际市场细分与目标市场 92

第二节 国际市场细分的方法 96

第三节 国际目标市场的选择 109

第四节 国际市场营销整体方案 117

第五章 国际市场进入模式分析 121

第一节 出口进入国际市场 121

第二节 合同进入国际市场 130

第三节 投资进入国际市场 143

第四节 选择正确的进入模式 152

第六章 国际营销策略分析 157

第一节 国际营销产品策略 157

第二节 国际营销渠道策略 173

第三节 国际营销价格策略 182

第四节 国际市场促销策略 194

第一节 国际营销调研的意义 211

第七章 国际营销调研 211

第二节 国际营销调研的内容 213

第三节 国际营销调研的步骤 218

第四节 国际营销调研的方法 221

第五节 国际营销信息系统 225

第八章 国际市场区域分析 232

第一节 国际市场概述 232

第二节 亚洲市场分析 236

第三节 欧洲市场分析 245

第四节 北美市场分析 253

第五节 大洋洲市场分析 259

第六节 拉美市场分析 262

第九章 国际市场形态分析 265

第一节 国际消费品市场 265

第二节 国际生产资料市场 272

第三节 国际物资商品市场 284

第四节 国际技术市场 290

第五节 国际金融市场 296

第六节 国际劳务市场 299

第十章 跨国公司 304

第一节 跨国公司的概念 304

第二节 跨国公司的产生与发展 312

第三节 跨国公司的经济地位与作用 322

第四节 跨国公司的经营策略 329

第五节 中国企业跨国经营 345

第十一章 国际营销的组织与管理 355

第一节 国际营销计划 355

第二节 国际营销组织形式 363

第三节 国际营销组织机构 369

第四节 国际营销控制 376

参考书目 383