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第一章 市场营销基本原理 1

第一节 市场营销的产生和发展 1

第二节 市场营销基本原理 3

第三节 建立和发展有中国特色的市场营销理论和实践 11

第二章 市场分类分析 14

第一节 消费者市场 14

第二节 生产者市场 23

第三节 转卖者市场 27

第四节 社会集团市场 30

第一节 市场细分 34

第三章 市场细分及目标市场 34

第二节 目标市场策略 42

第三节 市场定位战略 46

第四章 产品策略 49

第一节 产品组合策略 49

第二节 产品市场寿命周期 57

第三节 新产品的开发 63

第四节 品牌和包装策略 71

第五节 民族名牌策略 78

第五章 定价策略 84

第一节 企业定价的依据 84

第二节 企业定价方法 89

第三节 企业定价策略 93

第一节 分销渠道的概念、类型及主要功能 99

第六章 分销渠道策略 99

第二节 影响分销渠道选择的因素 105

第三节 分销渠道策略 108

第七章 促进销售策略 111

第一节 促销策略及促销组合 111

第二节 人员推销 113

第三节 广告 116

第四节 营业推广 121

第五节 宣传报导 123

第一节 市场营销调查研究 124

第八章 市场调查研究与预测 124

第二节 市场预测 128

第九章 市场营销决策 133

第一节 市场营销决策的概念及其分类 133

第二节 市场营销决策的步骤 134

第三节 市场营销决策的方法 135

第十章 国际市场营销 141

第一节 国际市场营销的特点和意义 141

第二节 国际市场营销环境 143

第三节 进入国际市场的策略与方法 147

第四节 进入国际市场的市场营销组合策略 153