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差异化行销
  • (美)葛斯·哈伯(Garth Hallberg)著;黄复华,陈素贞译 著
  • 出版社: 呼和浩特:内蒙古人民出版社
  • ISBN:7204044045
  • 出版时间:1998
  • 标注页数:403页
  • 文件大小:12MB
  • 文件页数:413页
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图书目录

目录 1

1.该是改变的时候了 1

2.对品牌没有好感的世界 15

3.为什么不是所有消费者都一样 31

4.品牌忠诚度的蜕变 57

5.品牌成长的新策略 81

6.促销的自我矛盾 105

7.在正确的地方沟通适当的讯息 135

8.将消费者纳人品牌的怀抱 161

9.测量品牌忠诚度计划的影响 193

10.以科技推动差异化行销 213

11.广告在差异化行销中扮演的角色 235

12.在差异化行销计划中促销活动和通路的关系 271

13.让差异化行销上路 307

14.让差异化行销回馈你的投资 335

15.差异化行销:通往资讯高速公路的交流道 363

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