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第一章 国际市场营销概述 1

引例 1

本章知识结构图 2

第一节 国际市场营销及其特征 3

第二节 国际市场营销的基本动因 6

第三节 国际市场营销的发展与跨国公司 8

本章小结 12

关键名词 12

思考题 12

案例分析 12

本章实训 14

延伸阅读 14

第二章 国际市场营销环境 17

引例 17

本章知识结构图 18

第一节 国际市场营销环境及其评估 19

第二节 国际经济技术环境 23

第三节 国际社会文化环境 28

第四节 国际政治法律环境 30

本章小结 32

关键名词 32

思考题 32

案例分析 32

本章实训 34

第三章 国际市场营销调研 35

引例 35

本章知识结构图 36

第—节 国际市场营销调研及其方式 37

第二节 国际市场营销调研的管理 47

第三节 国际市场营销机会与风险的评估 51

本章小结 58

关键名词 59

思考题 59

案例分析 60

本章实训 60

延伸阅读 61

第四章 国际市场营销战略 63

引例 63

本章知识结构图 64

第一节 国际市场营销战略概述 65

第二节 国际市场营销战略的基本内容 68

第三节 国际市场营销战略的创新与控制 72

本章小结 77

关键名词 77

思考题 77

案例分析 78

本章实训 79

延伸阅读 80

第五章 国际市场的进入与退出 81

引例 81

本章知识结构图 82

第一节 国际市场细分与定位 82

第二节 国际市场进入方式 92

第三节 国际市场营销绩效与市场退出 98

本章小结 102

关键名词 102

思考题 102

案例分析 103

本章实训 104

延伸阅读 104

第六章 国际市场的产品与品牌 105

引例 105

本章知识结构图 106

第一节 国际市场产品管理 107

第二节 国际服务 117

第三节 国际品牌 122

本章小结 126

关键名词 126

思考题 127

案例分析 127

本章实训 128

延伸阅读 129

第七章 国际市场价格制定与协调 131

引例 131

本章知识结构图 132

第—节 国际市场定价及其基本程序 132

第二节 价格升级及其应对 134

第三节 价格协调 138

本章小结 146

关键名词 146

思考题 146

案例分析 147

本章实训 148

延伸阅读 149

第八章 国际市场分销与物流 151

引例 151

本章知识结构图 152

第—节 国际市场分销渠道战略 152

第二节 进出口业务与特惠关税区 158

第三节 国际物流 163

本章小结 167

关键名词 167

思考题 167

案例分析 168

本章实训 168

延伸阅读 169

第九章 国际市场营销沟通与谈判 171

引例 171

本章知识结构图 172

第一节 国际市场营销沟通概述 172

第二节 国际市场营销沟通方式 175

第三节 国际市场营销谈判 183

本章小结 191

关键名词 192

思考题 192

案例分析 192

本章实训 193

延伸阅读 194

第十章 国际市场竞争战略与战略联盟 195

引例 195

本章知识结构图 196

第一节 国际市场竞争战略及其路径 196

第二节 国际市场营销战略联盟 206

本章小结 211

关键名词 211

思考题 211

案例分析 211

本章实训 212

延伸阅读 213

综合案例 215

参考文献 227