房地产市场营销pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章 房地产市场营销导论 1

第一节 什么是市场营销 1

第二节 房地产市场的特性 11

第三节 房地产市场营销的过程 19

第四节 房地产市场营销应注意的问题 22

第二章 房地产市场营销环境分析 32

第一节 人口统计环境 32

第二节 经济环境 37

第三节 政策环境 51

第四节 行业管理环境 64

第五节 技术环境 67

第三章 房地产购买行为分析 71

第一节 消费者行为模式 71

第二节 影响购买者行为的主要因素 72

第三节 购买决策过程 78

第四节 住宅购买行为影响因素 81

第五节 现房和期房选择的影响因素分析 94

第六节 写字楼购买行为影响因素分析 99

第七节 商业物业的购买行为影响因素分析 100

第八节 工业物业的购买行为影响因素分析 101

第四章 房地产市场调查 104

第一节 房地产市场调查的内容 104

第二节 调查方法与条件 109

第三节 市场调查的程序 120

第四节 调查队伍的组建 126

第五节 资料收集与运用 129

第五章 房地产产业结构和竞争分析 162

第一节 房地产产业结构分析 162

第二节 房地产业战略集团的划分 171

第三节 竞争对手分析 177

第四节 竞争性情报系统的设计 184

第五节 顾客导向与竞争导向的平衡 186

第六章 房地产市场细分 190

第一节 房地产市场细分的概念和作用 191

第二节 房地产市场细分的程序 194

第三节 房地产市场细分参数 198

第四节 有效市场细分的条件 208

第七章 房地产目标市场选择 210

第一节 初识可行性研究 210

第二节 可行性研究的全过程 214

第三节 房地产细分市场需求预测与竞争分析 223

第四节 房地产细分市场风险分析 250

第五节 房地产投资回报分析与决策 263

第一节 房地产产品的概念与产品类型 273

第八章 房地产产品定位 273

第二节 产品定位流程 289

第三节 产品定位原则 296

第四节 产品定位的目标取舍 303

第五节 产品定位的实用技巧 309

第六节 产品定位方案的分析与评价 319

第九章 建筑设计、物业管理与房地产市场营销 341

第一节 建筑设计应面向市场 341

第二节 建筑环境设计与室内设计 354

第三节 物业管理的核心概念 369

第四节 物业管理的前期介入 374

第十章 房地产市场营销策略 380

第一节 房地产市场营销品牌策略 380

第二节 房地产市场营销价格策略 390

第三节 房地产市场营销渠道策略 400

第四节 房地产市场营销促销策略 406

第五节 房地产市场营销广告策略 411

第六节 房地产市场营销销售促进策略 417

第七节 房地产市场营销公共关系策略 424

第八节 房地产人员推销策略 438

第十一章 房地产营销计划、组织与控制 447

第一节 房地产营销计划 447

第二节 房地产营销组织概述 453

第三节 房地产营销组织设计过程 460

第四节 房地产营销控制的基本程序 466

第五节 房地产营销控制方法 469