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目录 1

第一章　引言 1

第一节　计算机对广告是一种帮助还是一场革命 2

第二节　广告中的计算机不应再孤独下去 4

第三节　计算机图形、图像技术的发展历程 6

第四节　本书概述 9

第二章　计算机 11

第一节　话说计算机 12

第二节　计算机系统的基本概念 14

第三节　计算机应用系统的基本概念 20

第四节　PC机、苹果机与工作站 27

第三章　广告计算机应用的几个概念 30

第一节　关于数字化 30

第二节　图形与图像 33

第三节　色彩模式 39

第四节　精度描述 42

第五节　关于二八原则 45

第四章　在印刷广告中的应用 48

第一节　印刷广告设计系统 50

第二节　印前系统 67

第三节　印前技术的“葵花宝典” 72

第四节　主要平面设计软件 78

第五章　在户外广告中的应用 87

第一节　喷绘与雕刻系统 88

第二节　丝网印刷系统 91

第三节　户外显示屏系统 94

第六章　在影视广告中的应用（系统与关键技术） 101

第一节　数字化影视技术概貌 101

第二节　非线性编辑系统的构成 106

第三节　三维数字影像处理 112

第四节　关于通道与格式 120

第七章　在影视广告中的应用（动画软件） 126

第一节　3D Studio MAX简介 126

第二节　Maya简介 131

第三节　Softimage 3D简介 138

第四节　Lightwave简介 150

第五节　主要2D动画软件 157

第八章　在影视广告中的应用（非线性编辑与合成软件） 164

第一节　主要的非线性编辑软件 164

第二节　主要合成软件 167

第三节　数字影像处理系统的硬件配置 181

第九章　在网络广告中的应用 183

第一节　网络的技术概念 183

第二节　网络不仅仅是一个传播媒体 191

第三节　网络环境下的营销模式 193

第四节　网络广告的特征与形式 197

第五节　网络广告的创意方法 203

第十章　多媒体技术在广告中的应用 205

第一节 多媒体的基本概念 206

第二节　多媒体技术与系统的应用 209

第三节　多媒体广告制作流程 211

第十一章　应用于网络与多媒体广告的主要软件 213

第一节　多媒体应用的主要软件 213

第二节　多媒体工具软件 230

第十二章　虚拟现实，一个可以触摸的未来 233

第一节　多媒体技术的发展趋势 234

第二节　虚拟现实 236

第三节　广告是一种体验 242

结语 248

后记 249