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目录 1

第1章品牌竞争力是核心竞争力的外在表现 1

竞争力与核心竞争力 3

品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 14

第2章品牌竞争力时代 27

品牌经济是市场经济发展的必然产物 28

品牌经济是消费者导向时代的必然要求 29

新经济与全球化浪潮对品牌竞争力的强化 30

跨国公司蚕食中国本土品牌的策略 32

中国企业品牌竞争力的现实状况 34

第3章城市品牌竞争力 41

城市也是一个品牌 42

高速城市化——城市品牌竞争力的原动力 45

城市品牌竞争的经济学意义 48

第4章国家品牌竞争力 59

国家品牌竞争力的战略意义 61

国家品牌竞争力之源——企业品牌竞争力 62

像企业一样塑造国家品牌竞争力 64

美国国家品牌竞争力的强势地位 66

美国重塑国家品牌形象 68

第5章品牌竞争力层次之一：品牌核心力 71

品牌竞争力的结构层次 72

品牌竞争力的八层结构层次内涵 73

品牌核心力的内涵 75

提炼出品牌的核心价值 76

品牌的价值载体 76

品牌核心力的情感载体和心理满足 88

品牌竞争力与体验经济 91

第6章品牌竞争离的层次之二：品牌市场力 93

品牌市场力解析 94

品牌市场力意味着品牌的高获利能力 95

品牌的市场力意味着对抗价格竞争的能力 97

品牌竞争力强可以拓展销售渠道 101

品牌竞争力与市场溢价 102

品牌竞争新利器：分众行销 103

第7章品牌竞争力的层次之三：品牌忠诚力 111

品牌忠诚概念 112

品牌忠诚的现实意义 112

如何塑造品牌忠诚 113

病毒营销和口碑传播对品牌忠诚的作用 128

第8章品牌竞争离的层次之四：品牌辐射力 141

品牌辐射力概念 142

多个品牌横向延伸 144

单一品牌辐射 145

品牌联想 145

品牌特许经营 147

品牌延伸的宽度：国际化 148

跨国公司全球化战略的发展趋势 156

第9章品牌竞争力的层次之五：品牌创新力 159

品牌创新的时机 160

品牌变脸 162

战略创新提升品牌竞争力 165

产品和技术创新 165

品牌的与时俱进 167

广告创新 170

营销创新 172

第10章品牌竞争的层次之六：品牌生命力 175

名牌的超长生命周期 176

品牌维护 177

丰富品牌联想 178

新定位焕发新生命 179

品牌复苏案例 180

品牌生命力的保持 182

第11章品牌竞争力的层次之七：品牌文化力 185

品牌的文化力 186

品牌与文化的天然情结 190

品牌文化意味着品牌差异 192

品牌建设是文化渗透的过程 194

品牌文化力的巨大市场价值 196

品牌文化力建设 199

品牌文化与目标消费者 200

全程文化意识 205

第12章品牌竞争力的层次之八：品牌领导力 219

品牌领导力的马太效应 220

领导品牌的市场地位 220

品牌领导者的霸权 222

跨国公司如何建立品牌势能 224

成为行业标准的制定者 225

领导品牌的社会聚合效应 231

领导品牌对消费趋势的引导 233

强化品牌领导地位的策略 235