国际市场营销pdf电子书版本下载

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第一章 市场营销和国际市场营销 1

第一节 市场营销和市场营销学 1

第二节 国际市场营销和国际市场营销学 7

第二章 市场和市场观念 11

第一节 市场的概念和市场观念 11

第二节 早期市场观念 14

第三节 现代市场观念 17

第三章 国际营销管理 31

第一节 营销管理的任务和过程 31

第二节 国际营销决策管理 34

第三节 国际营销计划、组织和控制 53

第四节 国际营销风险管理 58

第四章 国际营销环境分析 64

第一节 营销系统和环境 64

第二节 国际营销的宏观环境 67

第三节 国际营销的微观环境 78

第五章 不同市场的购买行为分析 85

第一节 消费者市场和购买行为 86

第二节 生产者市场和购买行为 98

第三节 中间商市场和政府、社团市场的购买行为 103

第六章 国际营销信息和调研 106

第一节 营销信息管理 106

第二节 国际营销调研 110

第三节 国际营销预测 119

第七章 国际营销战略 137

第一节 营销战略概述 137

第二节 国际市场选择战略 145

第三节 国际市场进入战略 156

第四节 国际市场发展战略 161

第五节 国际市场竞争战略 175

第八章 国际产品策略 208

第一节 产品及其生命周期 209

第二节 企业产品组合 219

第三节 新产品开发和上市 227

第四节 品牌和商标 234

第五节 包装 247

第九章 国际分销策略 257

第一节 国际分销渠道 257

第二节 国际分销的物流管理 270

第十章 国际营销定价策略 275

第一节 企业定价 275

第二节 国际营销定价方法 280

第三节 国际营销定价策略 290

第十一章 国际促销策略 306

第一节 促销和促销策略 306

第二节 国际人员推销 313

第三节 国际广告 323

第四节 国际营业推广 337

第五节 国际公共关系促销 339

主要参考文献 344