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第1章 社会化媒体营销 1

引例 宝骏汽车：最伙伴，最懂你 1

第1节 社会化媒体概述 2

第2节 微博营销 5

第3节 微信营销 21

第4节 SNS营销 35

章末案例1—1 “快乐昵称瓶”的疯狂夏天 47

章末案例1—2 丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务 50

第2章 移动营销 53

引例 快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战 53

第1节 移动营销概述 54

第2节 二维码营销 56

第3节 LBS营销 65

第4节 移动广告 74

第5节 APP营销 82

第6节 移动支付 92

章末案例2—1 《后会无期》的移动营销 101

第3章 微电影营销 103

引例 可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭 103

第1节 微电影营销概述 104

第2节 微电影营销的价值 113

第3节 微电影营销的方式与策略 116

第4节 微电影营销的发展趋势和展望 124

章末案例3—1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销 125

章末案例3—2 《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影 128

第4章 虚拟游戏营销 132

引例 《天天飞车》游戏营销 132

第1节 虚拟游戏营销概述 133

第2节 虚拟游戏营销的价值 138

第3节 虚拟游戏营销的策略 143

第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈 152

章末案例4—1 杜蕾斯宝贝养成计划 154

章末案例4—2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏 156

第5章 搜索引擎营销 159

引例 雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销 159

第1节 搜索引擎营销概述 160

第2节 搜索引擎营销的价值 167

第3节 搜索引擎营销的策略 169

第4节 移动搜索 177

章末案例5—1 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道 180

章末案例5—2 不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离” 182

第6章 电子商务营销 186

引例 东风雪铁龙天猫汽车节 186

第1节 电子商务概述 187

第2节 电子商务发展概况 195

第3节 电子商务营销的策略 204

章末案例6—1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式 220

章末案例6—2 “衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促 221