图书介绍

跨界营销pdf电子书版本下载

跨界营销
  • 当宣著 著
  • 出版社: 北京:中国电力出版社
  • ISBN:9787512364356
  • 出版时间:2015
  • 标注页数:206页
  • 文件大小:135MB
  • 文件页数:13671863页
  • 主题词:市场营销学

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图书目录

第1章 WIFI时代的营销怪圈 2

“网上自贸区”的跨界游戏 2

微信平台打造的跨界王国 4

京东商城的视觉购物 7

小米手机的精耕细作 10

电商巨头的跨界之路 13

混搭式营销的迷途与破局 16

跨界启示: “卸载”昨天的思维方式 19

第2章 领衔跨界的“主角营销” 24

圈子跨界的营销攻略 24

潘石屹的华丽变身 28

赵本山的商学院情结 30

马云的“太极经” 33

王石与他的“7+2”计划 36

周杰伦的角色转换 38

跨界启示:赢家都是跨界专家 41

第3章 逆袭之“跨”创意 46

商品生产的“终极模式” 46

总统所钟爱的时尚“人字拖” 49

虚拟植入跨界“核动力” 52

“微跨界”创意新营销 55

代理商的“上游”战略 59

APP技术里的酷创意 62

跨界启示:创意拓展营销价值链 65

第4章 品牌混搭 70

平民品牌的跨界“形而上” 70

顶级品牌的跨界传说 73

多品牌跨界进化论 77

令粉丝错位的跨界新引力 80

跨界式品牌延伸 85

跨界启示:跨界品牌叠加效应 89

第5章 产品跨界 94

“第三种产品”跨界路线图 94

“见异思迁”的跨界布局 98

“边界寻租”的另类崛起 101

“无厘头”跨界E系列 105

集成式跨界“星”营销 109

“大杂烩”跨界制胜之道 112

跨界启示:跨界定位激活细分价值区 117

第6章 整合视界传播 122

新媒介的影响力 122

跨界传播“媒立方” 125

互动营销 127

合成式跨界传播 131

精准传播20 134

跨界启示:瞅准目标传播蓝海 138

第7章 渠道跨界之“源代码” 142

库存商品的“去化神器” 142

“变轨”之后 145

扁平化渠道渗透 148

联动效应 151

传统商品的“触电模式” 154

跨界启示:拿捏好双赢的分寸 158

第8章 文化营销“第三空间” 164

文化差异与企业本土化营销 164

文化整合塑造强势品牌 167

文化跨界带来品牌区隔 170

普通商品的“时尚变身” 173

当科技遇上人文 177

跨界启示:文化撬动营销内核密码 181

第9章 不可跨越之“禁区” 186

跨界营销“谢绝”炒作 186

异业整合“生死结” 189

跨界但不可越界 192

细节误区 196

弄巧成拙 198

跨界启示:跨界营销不能做表面功夫 202

后记 从跨界到无界 205

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