图书介绍
跨界营销pdf电子书版本下载
- 当宣著 著
- 出版社: 北京:中国电力出版社
- ISBN:9787512364356
- 出版时间:2015
- 标注页数:206页
- 文件大小:135MB
- 文件页数:13671863页
- 主题词:市场营销学
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图书目录
第1章 WIFI时代的营销怪圈 2
“网上自贸区”的跨界游戏 2
微信平台打造的跨界王国 4
京东商城的视觉购物 7
小米手机的精耕细作 10
电商巨头的跨界之路 13
混搭式营销的迷途与破局 16
跨界启示: “卸载”昨天的思维方式 19
第2章 领衔跨界的“主角营销” 24
圈子跨界的营销攻略 24
潘石屹的华丽变身 28
赵本山的商学院情结 30
马云的“太极经” 33
王石与他的“7+2”计划 36
周杰伦的角色转换 38
跨界启示:赢家都是跨界专家 41
第3章 逆袭之“跨”创意 46
商品生产的“终极模式” 46
总统所钟爱的时尚“人字拖” 49
虚拟植入跨界“核动力” 52
“微跨界”创意新营销 55
代理商的“上游”战略 59
APP技术里的酷创意 62
跨界启示:创意拓展营销价值链 65
第4章 品牌混搭 70
平民品牌的跨界“形而上” 70
顶级品牌的跨界传说 73
多品牌跨界进化论 77
令粉丝错位的跨界新引力 80
跨界式品牌延伸 85
跨界启示:跨界品牌叠加效应 89
第5章 产品跨界 94
“第三种产品”跨界路线图 94
“见异思迁”的跨界布局 98
“边界寻租”的另类崛起 101
“无厘头”跨界E系列 105
集成式跨界“星”营销 109
“大杂烩”跨界制胜之道 112
跨界启示:跨界定位激活细分价值区 117
第6章 整合视界传播 122
新媒介的影响力 122
跨界传播“媒立方” 125
互动营销 127
合成式跨界传播 131
精准传播20 134
跨界启示:瞅准目标传播蓝海 138
第7章 渠道跨界之“源代码” 142
库存商品的“去化神器” 142
“变轨”之后 145
扁平化渠道渗透 148
联动效应 151
传统商品的“触电模式” 154
跨界启示:拿捏好双赢的分寸 158
第8章 文化营销“第三空间” 164
文化差异与企业本土化营销 164
文化整合塑造强势品牌 167
文化跨界带来品牌区隔 170
普通商品的“时尚变身” 173
当科技遇上人文 177
跨界启示:文化撬动营销内核密码 181
第9章 不可跨越之“禁区” 186
跨界营销“谢绝”炒作 186
异业整合“生死结” 189
跨界但不可越界 192
细节误区 196
弄巧成拙 198
跨界启示:跨界营销不能做表面功夫 202
后记 从跨界到无界 205