图书介绍
广告学概论pdf电子书版本下载
- 刘林清编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300200019
- 出版时间：2014
- 标注页数：279页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：288页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 广告学基础 3
第1章 绪论 3
第1节 广告的概念与分类 3
第2节 广告学的学科体系 7
第3节 广告学的研究对象与研究方法 12
第2章 广告简史 15
第1节 古代广告 15
第2节 近代和解放前的广告 21
第3节 当代广告 24
第4节 新世纪广告业发展的态势 35
第5节 公益广告沿革 45
第3章 广告与市场 63
第1节 广告与市场经济体制 63
第2节 广告的作用 71
第3节 广告市场 74
第2篇 广告营销 93
第4章 企业广告规划和实施 93
第1节 企业广告规划 93
第2节 企业广告规划的决策方法 100
第3节 中长期广告规划 109
第5章 广告与市场营销 117
第1节 广告营销与整合营销 117
第2节 产品生命周期与广告策略 127
第3节 广告心理 130
第6章 广告策划 140
第1节 广告策划的作用 140
第2节 广告策划的方法 144
第3节 广告效益测算 154
第3篇 广告设计与制作 163
第7章 广告文案 163
第1节 广告文案分类 163
第2节 广告文案写作程序 169
第3节 广告文案的语气与音韵 173
第4节 广告文案的修辞 176
第8章 广告创意 186
第1节 广告创意的特点与原则 186
第2节 广告创意常用的思维方法 191
第3节 优秀广告作品产生的社会背景 194
第4节 广告作品的主要类型 196
第9章 广告创作与表现 201
第1节 电视广告创作 201
第2节 广播广告创作 205
第3节 摄影广告创作 208
第4节 报刊广告创作 211
第5节 橱窗广告创作 215
第6节 其他媒体广告创作 217
第10章 公益广告的创作与表现 222
第1节 公益广告创意的原则 222
第2节 电视公益广告的创作 229
第3节 广播公益广告的创作 235
第4节 平面公益广告的创作 238
第5节 网络公益广告的创意和表现 243
第11章 优秀广告评选和国际广告组织 248
第1节 中国广告协会对优秀广告作品的评选 248
第2节 国际著名优秀广告作品评选活动 250
第3节 国际广告组织 254
第4篇 广告监督管理 261
第12章 广告监督管理概述 261
第1节 广告监督管理的概念 261
第2节 政府对广告的监督管理 263
第3节 广告行业自律及消费者对广告的监督 266
第13章 广告法律与法规 272
第1节 广告法律规范的构成 272
第2节 主要的违法广告行为及其处罚方法 275
参考文献 279