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第一部分 别再欺骗自己了 2

第1章 我们都在说谎 2

第2章 创业的记分牌 7

第3章 你把生命献给谁 26

第4章 以数据为导向与通过数据获取信息 31

第二部分 找到当前的正确指标 36

第5章 数据分析框架 36

第6章 第一关键指标的约束力 45

第7章 你所在的商业领域 52

第8章 商业模式一：电子商务 60

第9章 商业模式二：SaaS 75

第10章 商业模式三：免费移动应用 88

第11章 商业模式四：媒体网站 97

第12章 商业模式五：用户生成内容 106

第13章 商业模式六：双边市场 117

第14章 创业阶段的划分 131

第15章 阶段1：移情 135

第16章 阶段2：黏性 171

第17章 阶段3：病毒性 190

第18章 阶段4：营收 202

第19章 阶段5：规模化 215

第20章 模式＋阶段决定你跟踪的指标 223

第三部分 底线在哪里 228

第21章 我是否足够优秀 228

第22章 电子商务：底线在哪里 245

第23章 SaaS：底线在哪里 250

第24章 免费移动应用：底线在哪里 259

第25章 媒体网站：底线在哪里 269

第26章 用户生成内容：底线在哪里 278

第27章 双边市场：底线在哪里 286

第28章 没有基准时怎么办 290

第四部分 应用精益数据分析 294

第29章 进入企业市场 294

第30章 企业内部的精益之道：内部创业者 310

第31章 结语：超越创业 325

附录 参考书目和延伸阅读 329

索引 330