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第一部分 开始 4

1 什么是市场与策略 4

1.1 市场 4

1.2 策略 7

1.3 市场与策略的模型与资料 8

1.4 本书的层次、范围及结构 9

2 企业、消费者与市场 12

2.1 企业和消费者 12

2.2 市场互动 22

2.3 市场界定和市场绩效 28

复习题 31

延伸阅读 32

第一部分注释 33

第一部分参考文献 33

第二部分 市场势力 39

3 静态不完全竞争 39

3.1 价格竞争 39

3.2 产量竞争 47

3.3 价格竞争与产量竞争的比较 51

3.4 策略性替代品与策略性互补品 58

3.5 估计市场势力 60

复习题 62

延伸阅读 62

4 动态不完全竞争 63

4.1 序贯选择：斯塔尔伯格模型 63

4.2 自由进入：企业数量内生 68

4.3 市场集中度和企业收入 76

复习题 85

延伸阅读 85

第二部分注释 87

第二部分参考文献 88

第三部分 市场力量的源泉 95

5 产品差异化 95

5.1 产品差异化概览 95

5.2 横向产品差异化 97

5.3 纵向产品差异化 102

5.4 产品差异化的实证分析 107

复习题 114

延伸阅读 115

6 广告和相关的营销策略 116

6.1 对广告的看法 116

6.2 垄断下的价格和非价格策略 119

6.3 广告的福利经济学 122

6.4 广告与竞争 123

复习题 132

延伸阅读 133

7 消费者惯性 134

7.1 信息不完全的消费者与搜索成本 134

7.2 转换成本 142

7.3 客户窃取 155

复习题 159

延伸阅读 159

第三部分注释 160

第三部分参考文献 161

第四部分 定价策略和市场细分 169

8 团体定价和个性化定价 169

8.1 价格歧视 169

8.2 垄断下的团体定价和个性化定价 172

8.3 寡头垄断下的团体和个性化定价 174

复习题 187

延伸阅读 187

9 菜单定价 188

9.1 菜单定价与团体定价 188

9.2 垄断菜单定价的正式分析 190

9.3 不完全竞争下的菜单定价 196

复习题 205

延伸阅读 206

10 跨期价格歧视 207

10.1 无未来价格承诺的耐用品垄断市场 207

10.2 有承诺的耐用品垄断市场 214

10.3 基于行为的价格歧视 220

复习题 222

延伸阅读 223

11 捆绑销售 224

11.1 对垄断商捆绑销售的正式分析 225

11.2 搭售和关联测定 232

11.3 竞争性捆绑销售 234

复习题 239

延伸阅读 239

第四部分注释 240

第四部分参考文献 241

第五部分 产品质量和信息 249

12 不对称信息、价格和广告信号 249

12.1 不对称信息问题 249

12.2 广告和价格信号 255

12.3 不完全竞争下的价格信号显示 266

复习题 268

延伸阅读 269

13 经验品的营销策略 270

13.1 担保 270

13.2 品牌化 274

复习题 284

延伸阅读 284

第五部分注释 285

第五部分参考文献 285

第六部分 竞争政策理论 294

14 卡特尔与默契合谋 294

14.1 卡特尔的形成与稳定性 295

14.2 默契合谋的维持 301

14.3 合谋的识别与反合谋对策 318

复习题 324

延伸阅读 325

15 横向兼并 326

15.1 简单古诺兼并的盈利性 327

15.2 古诺兼并的福利分析 332

15.3 超越简单的古诺兼并 337

15.4 兼并的实证分析 344

复习题 346

延伸阅读 347

16 策略性在位者与进入 348

16.1 与进入相关的策略分类 349

16.2 影响成本变量的策略 353

16.3 影响需求变量的策略 362

16.4 不完全信息下的限制性定价 369

16.5 遏制进入与多个在位者 372

复习题 374

延伸阅读 375

17 纵向相关市场 376

17.1 双重边际化问题 376

17.2 转卖价格控制和排他性区域 379

17.3 独家经营 385

17.4 纵向寡头垄断和纵向兼并 394

复习题 402

延伸阅读 403

第六部分注释 404

第六部分参考文献 407

第七部分 研发和知识产权 419

18 创新和研发 419

18.1 市场结构和创新激励 420

18.2 创新对市场结构的影响 424

18.3 研发合作和溢出效应 429

复习题 438

延伸阅读 438

19 知识产权 440

19.1 专用性问题的补救 440

19.2 最优专利设计 449

19.3 专利许可和专利池 454

19.4 数字经济中的知识产权 459

复习题 466

延伸阅读 467

第七部分注释 468

第七部分参考文献 469

第八部分 网络，标准与系统 477

20 网络商品市场 477

20.1 网络效应 477

20.2 单一网络商品市场 481

20.3 多种网络产品市场 491

复习题 501

延伸阅读 501

21 网络商品的策略分析 502

21.1 选择如何竞争 502

21.2 标准战争中的策略 510

21.3 网络市场中的公共政策 519

复习题 521

延伸阅读 521

第八部分注释 523

第八部分参考文献 524

第九部分 市场中介 532

22 中介物品市场 532

22.1 经销商中介 532

22.2 作为媒介的中介 540

22.3 双边平台中介 545

复习题 560

延伸阅读 560

23 中介物品市场的信息和声誉 561

23.1 中介和信息 561

23.2 中介和声誉 573

复习题 581

延伸阅读 582

第九部分注释 583

第九部分参考文献 584

附录A 博弈论 587

附录B 竞争政策 595