图书介绍
品牌智能 数字营销传播的核心理念与实战指南pdf电子书版本下载
- 谷虹著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121255762
- 出版时间：2015
- 标注页数：359页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：383页
- 主题词：网络营销－品牌营销－研究
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图书目录
第1章 一切坚固的东西都烟消云散了 1
媒介：新旧势力此消彼长 2
消费者：网络迁移与媒介赋权 9
企业：信息化再造与数字化转型 18
第2章 营销传播开启智能模式 27
前广告时代·广告时代·后广告时代 28
理论的发展·汇流·突破 35
数字营销传播的核心理念：品牌智能 41
数字营销传播的终极目的：品牌关系 45
数字营销传播的根本途径：由消费者驱动 49
第3章 品牌的交互展示智能 57
开篇案例：北京三里屯Village：潮玩大尺度Let's Play ⅩⅩL 58
互动网站：品牌的数字阵地战 61
网络视频广告：如何创造“酵母”内容 68
微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入 75
跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验 82
自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场 92
虚拟现实：重塑户外广告的超现实想象 100
RTB广告模式：展示类广告的进化革命 107
第4章 品牌的游戏玩乐智能 119
开篇案例：NIKE+Running，让跑步变成激动人心的游戏 120
游戏植入广告：寓教于乐 126
广告游戏定制：让品牌更有趣 136
移动社交网游：游戏从此不孤单 145
体感网游：虚拟与现实的极致体验 152
第5章 品牌的移动定位智能 161
开篇案例：Stones Telling Stories，重现关于位置的记忆 162
HTML5广告：基于手机传感器的页面互动体验 168
推送广告：基于地理位置与情景感知的即时信息 173
位置签到：弹性社交的互动价值 178
品牌App：创意的七重境界 184
二维码：虚拟与现实的超链接 196
第6章 品牌的搜索应答智能 203
开篇案例：百度温暖搜索框 204
竞价排名：基于关键字购买的付费广告 210
搜索优化：面向用户还是面向搜索引擎？ 214
搜索延展：大品牌的整合搜索营销 220
移动搜索：集合地图与实景的垂直一站式服务 226
第7章 品牌的社交情感智能 235
开篇案例：强生婴儿“小小空间，大大的爱” 236
企业官微：品牌的“成人礼” 241
企业微信：随时候命的“私人客服” 246
即时广告：针对社会热点事件的快速反应 252
社交购物：基于兴趣图谱的口碑与推荐 261
社交公关：利用自媒体化解品牌危机 267
社交公益：品牌搭台，消费者唱戏 272
社交情报：聆听洞察的艺术与技术 280
第8章 品牌的电子商务智能 287
开篇案例：美国运通Small Business Gets An Official Day 288
B2C：传统品牌的在线生存 291
O2O：线上与线下的联动效应 302
新生电商品牌：品牌的另类成长 309
第9章 品牌的协同创新智能 315
开篇案例：瑞士Toblerone三角巧克力：让谢谢更有心意 316
网络事件：品牌与公众的共同叙事 319
实验性广告：正在兴起的病毒营销实验剧 328
UGC创意众包：找到那个会讲故事的人 336
产品自营销：产品即广告 344
结语 未来的一天：数字整合打造品牌智能生命体 353
后记 357