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CIS品牌认知 1

第一章 CIS品牌认知 2

第一节 CIS再认识 2

一、CI的概念 2

二、CI的形成和发展 2

三、CI包含的内容及其相互关系、作用和意义 10

四、CI的现状和问题 12

第二节 CIS的实质——“设计品牌” 16

一、品牌的本质及功能 16

二、CIS战略的调整和方向 17

三、品牌价值的CI生成 19

第三节 CIS品牌策划的原则 22

一、坚持战略性的原则 22

二、坚持差异性的原则 22

三、坚持民族性的原则 23

四、坚持系统性的原则 23

五、坚持实效性的原则 24

第四节 CIS品牌运作的组织形式、流程与方法 25

一、CIS品牌创建导入机构——CIS委员会 25

二、CI导入的流程与方法 26

案例1 三一集团导入CIS战略建议书 27

CIS品牌策划 29

第二章 CIS品牌策划 30

第一节 CIS品牌调研 30

一、企业管理实态调研 30

二、企业形象实态调研 31

案例2 桂林婵娟公司CIS调查问卷 32

第二节 CIS品牌诊断 35

一、CI品牌诊断前提假设和系统的价值标准 35

二、CI品牌诊断要素和价值评估方法 38

三、CI品牌诊断内容、结果分类和影响品牌发展问题的根本原因 46

四、CI诊断总概念报告和品牌升级再发展命题 49

案例3 ××建设企业集团CIS品牌导入总概念报告 52

第三节 MIS理念提炼 54

一、MI理念提炼需要遵循的原则 54

二、MI理念提炼的思路和方法 56

案例4 华为集团核心价值观与价值主张 58

第四节 BIS行为规范 61

一、BI行为规范指导思想方针 61

二、BI行为规范的目标和实现 63

三、BI行为规范的实施方法和步骤 67

案例5 企业“7S”行为管理标准 71

VIS品牌设计 73

第三章 VIS品牌设计 74

第一节 VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法 74

一、VI品牌视觉设计的定位原则 74

二、VI品牌视觉设计的操作流程 75

三、VI品牌视觉设计的创意思维方法 76

第二节 VIS基础系统设计 79

一、企业品牌名称设计 79

二、企业品牌标志图形设计 80

三、企业品牌标准字体设计 83

四、企业品牌标准色彩设计 84

五、企业品牌辅助象征图形设计 86

六、企业品牌吉祥物造型设计 86

七、企业品牌专用印刷字体设计 88

八、企业品牌标语口号设计 88

九、基本要素编排模式与禁用组合规则设计 89

第三节 VIS应用系统设计 90

一、办公事务用品设计规范 90

二、建筑外部环境标识设计规范 90

三、建筑内部环境标识设计规范 92

四、交通工具（专用车辆）设计规范 92

五、办公服装（服饰）设计规范 93

六、媒体广告设计规范 94

七、产品包装设计规范 96

八、公关礼品设计规范 97

九、会展展示（陈列）设计规范 98

十、印刷出版物设计规范 98

第四节 企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计 99

一、VIS系统树设计 99

二、CIS形象管理手册设计 99

CIS品牌传播 103

第四章 CIS品牌传播 104

第一节 CIS导入的品牌策略选择、时机动机与前提条件 104

一、CI导入的品牌策略选择 104

二、CI导入的时机动机与前提条件 107

第二节 CIS品牌形象推广与产品、包装、广告和展示设计 109

一、品牌产品设计 109

二、品牌包装设计 110

三、品牌广告设计 112

四、品牌展示（陈列）设计 113

第三节 CIS品牌管理与更新 115

一、CI品牌管理 115

二、CI品牌更新 117

参考文献 123