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市场营销原理 亚洲版 英文pdf电子书版本下载

市场营销原理  亚洲版  英文
  • (美)菲利普·科特勒,(美)加里·阿姆斯特朗,游汉明等著 著
  • 出版社: 北京:清华大学出版社
  • ISBN:9787302330059
  • 出版时间:2014
  • 标注页数:725页
  • 文件大小:139MB
  • 文件页数:749页
  • 主题词:市场营销学-教材-英文

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图书目录

第一部分 定义营销和营销过程 2

第1章 市场营销:管理营利性客户关系 3

第2章 公司和营销战略:合作建立客户关系 39

第二部分 理解市场和消费者 72

第3章 营销环境 73

第4章 管理营销信息 103

第5章 消费者市场和消费者行为 141

第6章 商业市场和商业购买者行为 179

第三部分 设计顾客驱动的营销策略和整合营销 206

第7章 顾客驱动的营销策略:为目标客户创造价值 207

第8章 产品、服务和品牌战略 245

第9章 新产品开发和产品生命周期战略 285

第10章 产品定价:了解和获取顾客价值 317

第11章 产品定价:价格战略 345

第12章 营销渠道和供应链管理 373

第13章 零售与批发 411

第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略 447

第15章 广告和公共关系 487

第16章 人员销售和销售促进 521

第17章 直销和在线营销:建立直接的客户关系 559

第四部分 营销扩展 592

第18章 创造竞争优势 593

第19章 全球市场 623

第20章 营销道德规范与社会责任 661

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