图书介绍
市场营销原理 亚洲版 英文pdf电子书版本下载
- (美)菲利普·科特勒,(美)加里·阿姆斯特朗,游汉明等著 著
- 出版社: 北京:清华大学出版社
- ISBN:9787302330059
- 出版时间:2014
- 标注页数:725页
- 文件大小:139MB
- 文件页数:749页
- 主题词:市场营销学-教材-英文
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图书目录
第一部分 定义营销和营销过程 2
第1章 市场营销:管理营利性客户关系 3
第2章 公司和营销战略:合作建立客户关系 39
第二部分 理解市场和消费者 72
第3章 营销环境 73
第4章 管理营销信息 103
第5章 消费者市场和消费者行为 141
第6章 商业市场和商业购买者行为 179
第三部分 设计顾客驱动的营销策略和整合营销 206
第7章 顾客驱动的营销策略:为目标客户创造价值 207
第8章 产品、服务和品牌战略 245
第9章 新产品开发和产品生命周期战略 285
第10章 产品定价:了解和获取顾客价值 317
第11章 产品定价:价格战略 345
第12章 营销渠道和供应链管理 373
第13章 零售与批发 411
第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略 447
第15章 广告和公共关系 487
第16章 人员销售和销售促进 521
第17章 直销和在线营销:建立直接的客户关系 559
第四部分 营销扩展 592
第18章 创造竞争优势 593
第19章 全球市场 623
第20章 营销道德规范与社会责任 661