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恒大营销真相 许家印的颠覆性营销策略pdf电子书版本下载

恒大营销真相  许家印的颠覆性营销策略
  • 孙健,周蓓蓓著 著
  • 出版社: 广州:广东经济出版社
  • ISBN:9787545437973
  • 出版时间:2015
  • 标注页数:230页
  • 文件大小:59MB
  • 文件页数:241页
  • 主题词:房地产企业-企业管理-经验-中国

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图书目录

第一章 洞见:看见未来,才有未来 3

品牌始于洞见 3

借势请神 11

创造巨大的体验 14

让客户为情感买单 17

恒大的世界还缺少什么 21

第二章 跨界:跨界连接引爆品牌 29

跨界营销时代 29

跨界联手,上演品牌遭遇战 34

恒大帝国与木马战略 38

聚焦网络整合下的竞争力 41

跨界大连接 45

玩转跨界,你需要什么 49

恒大的大爆炸时代 53

第三章 事件与口碑:疯传的秘密 61

如何让产品和行为流行 61

社会化大传播 66

如何进行口碑传播 70

锻造吸引力 74

制造传染源 77

塑造别具一格的感染力 80

诱导人们的情感行为 83

就这样疯狂传播 87

好消息和坏消息相差76亿港元 91

第四章 粉丝营销:人人时代的粉丝经济 97

人才是真正的终端 97

粉丝众筹 101

皇家马德里的粉丝营销 105

把粉丝变成自己的商业模式 108

如何获得粉丝 112

学会尊重粉丝 116

粉丝的成长、转化与归宿 120

第五章 大单品战略:聚焦与强化 127

产能过剩的时代 127

战略,就是聚焦所有力量 130

为什么是恒大冰泉 134

杀手锏,进军快消产品 137

恒大冰泉借亚冠问世 141

谁会为高价恒大冰泉买单 144

恒大冰泉的敌人与退敌策略 147

充分挖掘隐形资产 151

第六章 文化营销:精神消费时代的品牌 157

飞速发展下的迷失 157

精神觉醒时代 161

营销3.0 164

文化才是真正的品牌 168

聚焦传播 172

用细节传递价值 175

文化的培育与沉淀 178

第七章 疯狂销售:引爆全民销售狂潮 185

跨界组建团队 185

大兵团集中作战 188

轰炸式传播吸引客户 192

超大气场强势销售 195

精确价格下的销售导向 197

与众不同的客户体验 201

借力营销,短期引爆 205

第八章 恒大的未来:未来产业大畅想 211

平台战略 211

联合开发 215

拓展多元化路径 219

连接路上,将心注入 222

无形化有形 227

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