让品牌说话 品牌营销高效准则pdf电子书版本下载

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第1章 品牌营销的本质/“道”篇 1

第1节 品牌营销是心智之战 1

心智胜于事实 2

战则需找对战场 3

第2节 广告与事实 4

广告不能偏离事实 4

事实需要选择和编辑 5

第3节 品牌营销的科学属性 6

品牌营销的常规化 6

品牌营销三要素 11

第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇 13

第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销 13

信息获取渠道增多 13

信息传播速度加快 14

信息传播节点全民化 14

第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统 15

全局电网防空系统 15

局域轰炸攻击系统 18

第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心 21

互联网品牌营销的核心是社会化营销 21

社会化营销能给品牌带来什么 26

社会化营销如何衡量 29

第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐 32

站在巨人的肩膀上 32

辩证理解“过去有效，现在失效” 36

什么叫“核心理念没变，只是形式在变” 38

第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇 39

第1节 策略：构建营销的基础 39

塑造品牌公信力 40

打造品牌故事感 44

提升品牌参与度 47

企业品牌＋企业家品牌 51

第2节 创意：意料之外，情理之中 53

左手品牌，右手创意 53

洞见大于创意 58

掌握人性的开关 61

第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根 65

文艺范的用户思维 65

商业化的企业品牌思维 68

第4节 视觉：用冲击力呈现品牌 72

品牌视觉的定义 72

品牌视觉的独特魅力 75

视觉内容的表现手法 80

插画的应用 85

第5节 影视：用广告满足消费者的想象 89

影视广告概述 90

网络影视广告的类型与风格 94

网络影视广告的创作流程 101

微电影广告的创作 104

第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇 116

第1节 互联网品牌营销的媒介甄选 116

媒体选择参考因素 117

巧用大数据精准引流 119

自媒体广告投放 122

第2节 颠覆传播的自媒体 124

自媒体的5大特性 124

自媒体商业化带来的机遇 131

第3节 品牌自媒体的构建 135

品牌自媒体的作用 135

品牌自媒体的顶层规划 140

第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇 146

第1节 初创品牌的打造 146

构建好营销体系 146

提炼核心内容进行营销 147

在一段时期内，主打一个调性的内容 150

第2节 传统品牌的创新 154

加强物料质感 154

可以有历史，但不能没品质 156

增加娱乐时尚元素 159

传统媒介的创新和新媒体的传统内容 164

第3节 企业家个人品牌的塑造 168

找对标签 168

统一输出的内容 170

企业家品牌锦上添花技巧 172

第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇 174

第1节 麦当劳——不放过每一个潮流 174

麦当劳＋UBER（一键呼叫U堡宝） 175

麦当劳＋京东 176

麦当劳＋nice 176

麦当劳＋时装秀 177

麦当劳＋支付宝 178

麦当劳＋小黄人 179

第2节 淘宝＋天猫——用品牌参与度圈粉 180

淘宝二楼：《一千零一夜》 180

天猫无忧购——“无忧手机话剧团” 183

第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝 185

第4节 New Balance——自述是最好的方式 188

第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益 191

第6节 安踏——运动就要有自己的态度 195

第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆 198

#花YOUNG百出 199

活用小人物 201

第8节 网易——从有态度到各有态度 203