图书介绍
中外企业营销案例分析pdf电子书版本下载
- 周扬著 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：9787520800761
- 出版时间：2018
- 标注页数：270页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：280页
- 主题词：企业管理－市场营销学－案例
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图书目录
第一章 品牌营销定位案例 1
第一节 星巴克不再怀旧 1
第二节 “富足”时代的速度与激情 7
第三节 OPPO和VIVO的营销大战策略 12
第四节 为什么罗永浩的锤子手机卖不动 16
第五节 “酷儿”形象设计 19
第六节 世界品牌男装 21
第二章 品牌形象设计案例 24
第一节 从OEM行家到品牌运营翘楚 24
第二节 华与华案例——葵花药业小葵花 27
第三节 可口可乐（Coca Cola）品牌形象的力量 29
第四节 美国芭比娃娃成功背后的隐患 32
第五节 中国贵州茅台集团的形象展示 34
第六节 “微软”——品牌关系建设之路 39
第三章 品牌营销策略案例 42
第一节 全新的二手车销售方式 42
第二节 红牛校园营销密码 45
第三节 小样乳酸盐，轻运动不怎么样 50
第四节 三只松鼠之后，后坚果市场还能怎么玩 54
第五节 苹果的制胜法宝 57
第六节 可口可乐的品牌营销策略 62
第四章 品牌整合传播案例 67
第一节 明星代言传播“美丽”形象 67
第二节 农夫果园，一“摇”三“鸟” 69
第三节 解密小米营销传播之道 72
第四节 海尔集团的整合营销策略 75
第五节 阿呀呀的营销之道 79
第五章 品牌营销管理案例 82
第一节 “轮库”品牌营销管理——轮胎也连锁 82
第二节 联想管理战略调整 84
第三节 老干妈的品牌管理 88
第四节 屈臣氏的品牌管理 91
第五节 平价药店的品牌维护 100
第六章 价值营销定位案例 104
第一节 全聚德顾客价值细分策略 104
第二节 飞鹤：“第一口粮”上的精益求精 107
第三节 OPPO手机的成功模式 110
第四节 王老吉的精准定位之路 115
第五节 腾讯视频的“好时光列车”营销策略 117
第六节 迅镭快讯的品牌精准定位 119
第七章 顾客价值驱动案例 123
第一节 90天做出的移动电商——Boxed 123
第二节 商圈网：让顾客回归实体店 125
第三节 海尔：“真诚到永远”的升级实践 128
第四节 顾客价值案例分析：Farm保险公司 137
第五节 必胜客的顾客价值驱动 140
第八章 价值营销策略案例 143
第一节 无印良品：“水”一般的经营之道 143
第二节 三只松鼠怎样把小坚果做成大生意 148
第三节 搜狗的进击之路：如何将市场的雪球越滚越大？ 152
第四节 鼎泰丰的价值营销策略 159
第五节 星鑫餐饮的顾客定价营销战略 163
第九章 价值营销传播案例 166
第一节 中粮的“年味儿”传播 166
第二节 映客直播——移动互联网时代的价值传播 170
第三节 疯狂动物城：疯狂背后的营销心计 175
第四节 发挥户外广告传媒理念 178
第五节 色彩营销中的“静”与“动” 180
第十章 价值管理与维护案例 184
第一节 罗森便利店的极致管理 184
第二节 小米品牌的价值管理与维护 190
第三节 见证德士高的奇迹 194
第四节 保证顾客不再流失 201
第十一章 市场营销观念案例 205
第一节 宝洁的市场营销观念 205
第二节 郴州玻璃厂市场营销观念运用案例 209
第三节 现代口腔诊所市场营销观念 212
第四节 顾客就是上帝——卡特皮勒公司成功之道 214
第五节 福特的经营观念 218
第十二章 营销战略计划案例 223
第一节 恒寿堂的包装策略 223
第二节 零售之王沃尔玛的战略计划 226
第三节 香港银行信用卡业务的营销策略 233
第四节 格力空调——走自己的路 237
第五节 永乐票务如何做到90倍回报 241
第十三章 营销环境案例 244
第一节 中国烟草的市场环境 244
第二节 电动车市场的环境因素 246
第三节 摩托罗拉手机市场营销：做秀精彩MOTO 250
第四节 金宝宝SPA水育乐园 253
第五节 璧合科技——3R衡量标准，净化广告营销环境 255
第十四章 营销信息系统案例 258
第一节 九芝堂股份有限公司 258
第二节 大连供电公司 261
第三节 北京燕京啤酒股份有限公司管理信息系统 265
参考文献 269