广告原理与策划pdf电子书版本下载

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第一章 广告概述 1

开篇案例“超级碗”的精彩 1

第一节 广告含义与构成要素 2

第二节 广告类型 15

章后案例 台网联动 多姿女人 39

第二章 广告学的基本理论 42

开篇案例 球迷装备 插翅南非 42

第一节 广告与市场营销学 43

第二节 广告与传播学 48

第三节 广告与艺术 57

第四节 广告与心理学 69

第五节 广告与科学技术 75

章后案例 创意的瓶子会说话 77

第三章 广告产业 80

开篇案例 广告中的国家理想 80

第一节 广告产业的构成 81

第二节 广告代理公司 92

第三节 媒体广告组织 102

章后案例12位标王18年沉浮 109

第四章 广告目标确定 115

开篇案例 麦当劳新年广告被指责 115

第一节 广告前期调查 116

第二节 广告目标确定 124

第三节 广告计划制定 132

章后案例从1亿到190亿 143

第五章 广告诉求策划 147

开篇案例5个半柠檬 147

第一节 广告诉求对象定位 148

第二节 广告诉求主题定位 151

第三节 广告诉求方式选择 159

章后案例 没有最酸 只有更酸 168

第六章 广告创意策划 172

开篇案例 向上吧，奥利奥 172

第一节 广告创意流程 173

第二节 广告创意方法 178

第三节 广告表现 191

章后案例 小手心里的大视界 203

第七章 广告设计制作 206

开篇案例 定律是用来被打破的 206

第一节 平面广告设计制作 207

第二节 影视广告制作 221

第三节 广播广告制作 232

第四节 网络广告设计制作 239

章后案例 逗号的精神与精彩 243

第八章 广告传播策划 245

开篇案例 “哈啤”的世界杯之旅 245

第一节 广告传播媒体策划 246

第二节 广告传播时机策划 259

第三节 广告频率策划 262

第四节 整合营销传播 266

章后案例 剧行天下 三国卫视 269

第九章 广告效果测评 273

开篇案例 三次传播 决胜终端 273

第一节 广告效果概述 274

第二节 广告效果测评 280

章后案例 寂寞节日 疯狂淘宝 303

参考文献 306