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第一篇 创业导论 3

第一章 走进创业 3

第一节 你能成为一名成功的创业者吗？ 4

第二节 成功创业的秘笈 11

第三节 创业活动的当代特征 14

实操解析：甜品店创业，月入过10万 16

本章小结 17

思考题 18

第二章 发掘创新潜能 20

第一节 什么是创新？ 21

第二节 创新型思维的养成 22

第三节 产生创新的途径 25

第四节 乔布斯创新的五大原则 29

实操解析：火烈鸟3D时尚餐厅——如何创业开设餐厅的启发 30

本章小结 31

思考题 32

第二篇 创业准备 37

第三章 撰写创业计划 37

第一节 创业计划的特征和用途 40

第二节 创业计划的基本结构 42

第三节 有效的创业计划与执行 50

实操解析：不完整的计划 53

本章小结 53

思考题 54

第四章 选择创业 55

第一节 创业可行性分析 56

第二节 创业商业模式的选择 63

实操解析：“好邦客”车行逻辑 67

本章小结 69

思考题 69

第三篇 创业型公司的现代化管理 73

第五章 创业企业的财务管理 73

第一节 创业与财务管理 74

第二节 创业企业财务预算的编制 76

第三节 创业企业财务报表分析 85

实操解析：B公司的财务分析 90

本章小结 99

思考题 100

第六章 创业企业的营销管理 101

第一节 市场细分、目标市场与市场定位策略 102

第二节 新创企业营销的4P 111

第三节 互联网时代下的新营销手段 121

实操解析：波斯猫牌保暖内衣品牌定位战略 123

本章小结 128

思考题 128

第四篇 创业资源的获取 131

第七章 创业公司人才资源的获取 131

第一节 人力资源管理的基本概念 132

第二节 创业企业必须具备的人力资源管理理念 132

第三节 创业团队的打造 135

第四节 创业企业的企业文化打造 139

第五节 创业企业招聘、员工培训和薪酬设计 141

实操解析：Hunter猎头公司人力资源管理的演进 145

本章小结 146

思考题 147

第八章 创业企业融资 148

第一节 获得融资的重要性 150

第二节 创业企业不同的融资渠道 153

第三节 创业企业如何获取政府项目资金资助 159

第四节 选择合适的融资组合 160

实操解析：面对资本，惆怅的视美乐 162

本章小结 163

思考题 163

第五篇 创业企业进阶 167

第九章 创业型企业上市 167

第一节 创业企业上市的意义 169

第二节 创业型企业上市的形式 171

实操解析：巧用借壳好上市——创业型传媒公司的上市之路 175

本章小结 176

思考题 176

第十章 创业企业金融创新 177

第一节 互联网金融融资 178

第二节 融资租赁 181

第三节 众筹创业 184

第四节 股权融资 185

实操解析：一家小微企业的融资租赁之路 188

本章小结 190

思考题 191

参考文献 192