图书介绍
平台经济学 多边平台产业论文集pdf电子书版本下载
- (美)戴维·S·埃文斯(DavidS.Evans)著;周勤,赵驰译 著
- 出版社: 北京:经济科学出版社
- ISBN:9787514166668
- 出版时间:2016
- 标注页数:546页
- 文件大小:74MB
- 文件页数:565页
- 主题词:经济学-文集
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图书目录
第一篇 多边平台业务的经济学 3
第1章 双边平台市场的产业组织 3
1.1 引言 3
1.2 双边平台的经济背景 4
1.3 经济学原理 9
1.4 双边平台市场的产业组织 13
1.5 涉及双边市场的反垄断案例概述 18
1.6 双边平台经济学的反垄断启示 22
1.7 本章小结 27
第2章 多边平台产业的实证分析 28
2.1 引言 28
2.2 多边平台经济学的简要概述 29
2.3 多边平台市场的商业模式 32
2.4 大莱俱乐部和支付卡产业的定价 39
2.5 软件平台中的掌上电脑操作系统及社区建设 42
2.6 本章小结 45
第3章 如何触发经济的催化效应:基于新型平台产业的经济学 46
3.1 引言 46
3.2 基本概念 50
3.3 解决协调问题实现触发经济的催化反应 56
3.4 B2B电子商务交易平台 60
3.5 社交网站 64
3.6 本章小结 69
第4章 关于多边平台经济理论的共识 71
4.1 引言 71
4.2 学界关于多边平台问题达成的共识 72
4.3 多边平台的基本特征 72
4.4 多边平台已成为经济社会的重要一环 73
4.5 多边平台利润最大化可能产生低于边际成本的定价 74
4.6 独立需求模型与相互依赖的需求模型是不一样的 75
4.7 多边平台条件下使用单边模型的不可靠性 75
4.8 单边方法分析多边平台的不可靠性 76
第5章 多边平台垂直约束的经济分析 77
5.1 引言 77
5.2 需求的相互依赖性以及外部性 79
5.3 垂直性约束和平台价值 84
5.4 多边平台下垂直性约束对竞争的抑制作用 90
5.5 垂直性约束、临界规模以及排他性策略 93
5.6 总结 98
第二篇 软件平台 103
第6章 看不见的引擎:软件平台 103
第7章 看不见的引擎:双边时代 109
7.1 信息产品 110
7.2 多边平台 116
7.3 开源软件 127
7.4 本章小结 133
第8章 支付系统的下一步发展:看不见的引擎 134
8.1 看不见的引擎和驱动创新的应用程序接口(APIs) 134
8.2 iPhone手机的催化剂作用在移动通信领域中是如何得到体现的 135
8.3 看不见的引擎的新时代:软件平台将如何推进未来10年的增长 137
8.4 云技术对于支付系统的意义 138
8.5 为什么支付行业需要催化剂来推动创新 140
8.6 IP商业模式能否创建支付系统的APPs商店? 142
8.7 PayPal X的全球支付开发平台 143
8.8 支付卡网络服务商:是沉默的老虎还是车前灯下呆滞的麋鹿 146
8.9 将创新转移到边缘地带 150
第三篇 网络平台 155
第9章 在线广告产业经济学 155
9.1 引言 155
9.2 广告业务 157
9.3 搜索页面上的广告 161
9.4 出版商网站上的广告 175
9.5 本章小结 183
第10章 在线广告产业:经济效应、演化及隐私 185
10.1 网络广告的演化 187
10.2 线上广告和线下广告 190
10.3 广告位的供应及其市场结构 190
10.4 线上广告位的需求 195
10.5 广告位买卖的中间媒介 197
10.6 产业演进中的问题 198
10.7 行为定位和数据分析 198
10.8 电子交易平台 200
10.9 创造性破坏和O2O模式 200
10.10 隐私的困境 202
10.11 附录 204
第11章 在线平台的注意力竞争 209
11.1 引言 209
11.2 寻求注意力 212
11.3 注意力寻求者间的竞争 227
11.4 注意力供应商的竞争 234
11.5 产品差异化和注意力搜寻 238
11.6 反垄断中的应用 242
11.7 本章小结 250
第12章 网络经济、双边市场与竞争政策 251
12.1 网络经济的发展历程 251
12.2 网络经济的主要特点 253
12.3 网络经济的竞争政策 256
第四篇 支付卡行业 261
第13章 不仅仅是货币 261
13.1 赊账的午餐 261
13.2 发生在1958年的事件 263
13.3 发生在1966年的事件以及竞合模式的诞生 267
13.4 管制和经济滞胀 271
13.5 无限制消费和举债的80年代 276
13.6 20世纪90年代的情况及借记卡的崛起 280
13.7 50周年及未来 283
13.8 新的起点 284
第14章 交换费及其监管 291
14.1 引言 292
14.2 作为双边平台的支付系统 295
14.3 多方系统中的交换费 300
14.4 次优(Second-Best)交换费分析 305
14.5 政府决定的交换费 310
14.6 本章小结 317
第15章 双边市场监管干预的效应 319
15.1 引言 319
15.2 澳大利亚信用卡产业 320
15.3 监管及其依据 322
15.4 干预效果的理论解释 324
15.5 实证分析:价格和数量 327
15.6 澳联储监管干预的分析 339
15.7 本章小结 340
15.8 附录 340
第16章 多边平台参与者不良行为的监管 344
16.1 引言 344
16.2 多边平台的增值策略 348
16.3 不良行为和平台群体 352
16.4 应对不良行为 357
16.5 核心平台的管控机制 362
16.6 针对不良行为私有与公共管控机制的比较 374
16.7 本章小结 380
第五篇 双边市场视角下的反垄断经济学 385
第17章 双边市场 385
17.1 引言 385
17.2 双边平台经济学 387
17.3 涉及双边平台情况下的市场界定 391
17.4 双边市场中的临界损失分析和假定垄断者测试(SSNIP) 396
17.5 反垄断案例和机构决议 401
17.6 本章小结 407
第18章 双边市场的反垄断经济学 408
18.1 引言 408
18.2 关于双边市场的调查研究 414
18.3 双边市场经济学 433
18.4 双边市场引发的反垄断问题 444
18.5 本章小结 459
18.6 附录 460
第19章 涉及双边平台的市场界定 464
19.1 引言 464
19.2 多边平台的市场分析 466
19.3 多边平台的临界损失分析 468
19.4 通过模拟实验比较单边和双边临界损失 475
19.5 单边价格效应分析:基于谷歌收购双击公司为例 479
19.6 总结和展望 486
19.7 附录:多平台以及非对称性平台案例 487
第20章 多边平台商业模式的反垄断分析 490
20.1 引言 490
20.2 多边平台经济学 493
20.3 多边平台之间的竞争 500
20.4 市场界定和市场支配力 504
20.5 并购 510
20.6 排他性行为 514
20.7 合谋行为 521
20.8 本章小结 522
第21章 网络经济全球化下的反垄断问题 524
21.1 网络经济的概述 526
21.2 网络商务的经济原理和技术支持 531
21.3 竞争和监管政策 537
21.4 本章小结 541
译后记 543