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第1章 跨境电商的困境与机遇 1

1.1 跨境电商的困境：互联网红海 2

1.1.1 互联网创造红利 也在创造竞争 2

1.1.2 缺乏大数据视角的跨境电商困于市场红海 4

1.2 “一带一路”倡议下崛起的新兴市场机会 6

1.2.1 “一带一路”加宽了中国制造走向世界的道路 6

1.2.2 “一带一路”为出口跨境电商企业打开了新市场 7

1.2.3 数据透视“一带一路”沿线国家蓝海市场景象 7

1.3 数据说：移动互联网蓬勃发展下的新机遇 10

1.3.1 世界正式迈入了移动互联网时代 10

1.3.2 移动互联网市场正在高速增长 13

1.3.3 移动端购物渐成主力 13

第2章 大数据重塑跨境电商新未来 15

2.1 大数据视角下的跨境电商新外贸 16

2.1.1 大数据是跨境电商新外贸的驱动力 16

2.1.2 大数据为跨境电商发展带来新机遇 16

2.2 从IT到DT时代 跨境电商实现新变革 18

2.2.1 数据化思维挖掘客户的真实需求 18

2.2.2 利用大数据成就客户 强大自己 19

2.2.3 大数据技术简化贸易流程 20

2.3 大数据视角下全球蓝海市场开拓 21

2.3.1 大数据助力挖掘蓝海市场 21

2.3.2 大数据为什么能使营销精准化 23

2.3.3 大数据视角下的跨境电商经验分享 25

第3章 跨境电商四种主流模式及代表 27

3.1 第三方跨境电商B2B平台 28

3.1.1 第三方跨境电商B2B平台的运作模式 28

3.1.2 跨境电商B2B的发展趋势 30

3.2 第三方跨境电商B2C、C2C平台 33

3.2.1 第三方跨境电商B2C、C2C平台的运作模式 33

3.2.2 跨境电商B2C、C2C与第三方跨境电商B2C、C2C平台的发展趋势 36

3.3 独立跨境电商B2B平台 39

3.3.1 独立跨境电商B2B平台的运作模式 39

3.3.2 独立跨境电商B2B的优势 39

3.4 独立跨境电商B2C平台 41

3.4.1 独立跨境电商B2C的运作模式 41

3.4.2 独立跨境电商B2C的发展趋势 43

3.5 跨境电商的大数据化之路 45

3.5.1 第三方平台的大数据化 45

3.5.2 独立站的大数据化 45

第4章 跨境电商运营 47

4.1 市场策略 48

4.1.1 市场定位——寻找属于自己的蓝海市场 48

4.1.2 大数据分析精准定位蓝海市场 50

4.2 选品策略 54

4.2.1 数据思维理性选品——不盲目追随 54

4.2.2 选品技巧数据化——打造自己的爆款 55

4.2.3 善用选品潜规则 58

4.3 定价策略 59

4.3.1 定价前期数据分析：合理定价 59

4.3.2 巧用定价策略：有的放矢 60

4.3.3 实践数据分析：指导调整优化定价策略 62

4.4 平台策略 63

4.4.1 第三方平台之间的差异 63

4.4.2 第三方平台与独立网站PK 64

4.4.3 选择最适合自己的平台 66

4.5 品牌策略 68

4.5.1 跨境电商为什么要做品牌 68

4.5.2 大数据分析市场 定位俘获人心的品牌 69

4.5.3 品牌化战略 70

4.6 推广策略 72

4.6.1 数据分析探测目标市场推广环境 72

4.6.2 案例解析：数据主导推广策略的制定与执行 73

4.7 支付策略 78

4.7.1 合理选择跨境支付方式 78

4.7.2 大数据教你尊重区域支付习惯 畅快收付款 81

4.8 物流策略 84

4.8.1 跨境物流痛点：亟待大数据参与优化 84

4.8.2 大数据驱动下的物流新变革 86

4.8.3 主流的跨境物流模式PK 86

4.8.4 如何选择合适的跨境物流及风险规避 87

第5章 跨境电商营销 91

5.1 搜索引擎营销（SEM） 92

5.1.1 搜索引擎营销的必要性、类型 92

5.1.2 搜索引擎大数据：用户想看的才出现 93

5.1.3 搜索引擎营销方式 94

5.1.4 搜索引擎优化技巧 95

5.2 第三方平台营销 98

5.2.1 第三方平台营销的模式与现状 98

5.2.2 第三方平台营销策略 99

5.3 社交媒体营销 102

5.3.1 数据视角看社交媒体营销的重要性 102

5.3.2 用大数据思维玩转社交媒体营销 104

5.4 内容营销 109

5.4.1 做好内容营销 让客户主动找上你 109

5.4.2 内容营销 内容是灵魂 110

5.4.3 如何利用大数据做好内容营销 111

5.5 视频、直播营销 115

5.5.1 抓住视频、直播风口做营销 115

5.5.2 利用视频、直播更形象地向客户展示品牌形象 115

5.5.3 大数据＋技巧 让视频、直播营销更高效 117

第6章 跨境电商实战 123

6.1 Google Bing Yandex 124

6.1.1 Google大数据支撑下的营销推广 124

6.1.2 Bing大数据预测下的营销推广 129

6.1.3 Yandex大数据工厂下的营销推广 132

6.2 极赛 135

6.2.1 极赛平台介绍 135

6.2.2 极赛注册、入驻、商品发布流程 136

6.2.3 极赛大数据推荐服务特色 149

6.2.4 极赛独立精准王的数据化精准营销 150

6.3 阿里巴巴国际站 152

6.3.1 阿里巴巴国际站介绍 152

6.3.2 阿里巴巴国际站大数据玩法 153

6.3.3 阿里巴巴国际站大数据裁判下的规则变化 154

6.3.4 阿里巴巴国际站产品排名规则 155

6.3.5 企业如何利用阿里巴巴RFQ获取订单 157

6.3.6 挖掘阿里巴巴数据、信息价值做排名优化 161

6.4 亚马逊 164

6.4.1 亚马逊平台介绍 164

6.4.2 亚马逊“全球开店”项目 165

6.4.3 亚马逊选品之道 166

6.4.4 洞察亚马逊规则调整和变化 170

6.4.5 亚马逊账号被封原因及规避 172

6.4.6 亚马逊基于大数据驱动的推荐引擎 174

6.4.7 亚马逊平台大数据裁判下的排名规则 175

6.4.8 基于亚马逊A9新算法的Listing优化 176

6.5 速卖通 178

6.5.1 全球速卖通平台介绍 178

6.5.2 全球速卖通平台规则新变化 179

6.5.3 全球速卖通排名规则 186

6.5.4 基于大数据分析优化全球速卖通标题 187

6.5.5 数据分析思维优化全球速卖通店铺 189

6.6 eBay 192

6.6.1 eBay平台介绍 192

6.6.2 eBay大数据运用魔力 193

6.6.3 eBay评价系统 193

6.6.4 从刊登入手提高eBay产品搜索排名 195

6.6.5 eBay流量入口与引流技巧 197

6.7 Wish 200

6.7.1 Wish平台介绍 200

6.7.2 Wish平台特色 201

6.7.3 Wish基于大数据的智能推荐 203

6.7.4 如何提升Wish店铺流量 204

6.8 Lazada 206

6.8.1 Lazada平台介绍 206

6.8.2 Lazada的大数据谋划 207

6.8.3 Lazada平台特色 208

6.8.4 Lazada促销策略 209

6.8.5 Lazada提升店铺销量的技巧 211

第7章 大数据视角下的跨境电商展望 213

7.1 大数据视角下的跨境电商 214

7.2 大数据与人工智能的强势融合 216

参考文献 217