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第一章 广告的内涵和功能 1

第一节 广告的基本含义和特性 3

第二节 广告的类别 6

第三节 广告的功能与价值 11

第二章 广告学的相关学科 17

第一节 广告学与市场营销学 19

第二节 广告学与传播学 26

第三节 广告学与心理学 29

第四节 广告学与社会学 32

第三章 广告发展史 41

第一节 广告活动发展的动因 42

第二节 中外广告活动的演进 43

第四章 广告业形态 65

第一节 广告业形态及广告活动相关角色 67

第二节 广告主 74

第三节 广告公司 78

第四节 广告媒体 82

第五节 广告交易制度 85

第五章 广告活动 93

第一节 广告活动要素 95

第二节 广告活动流程 98

第三节 整合营销传播 114

第六章 广告调查 127

第一节 广告调查概述 129

第二节 广告调查的类型 131

第三节 广告调查的方法 132

第四节 广告调查方案设计与实施 147

第七章 广告创意与表现 155

第一节 广告创意概述 157

第二节 经典广告创意方法 160

第三节 广告创意原理 166

第八章 广告媒介 177

第一节 广告媒介观 179

第二节 广告媒介类型 183

第三节 大众媒介 189

第四节 互联网媒介 200

第五节 其他媒介 205

第六节 广告媒介策略 212

第九章 公共关系 221

第一节 公共关系概述 223

第二节 企业公共关系的应用 231

第十章 广告与品牌 245

第一节 品牌的内涵 247

第二节 品牌构筑 251

第十一章 广告效果 261

第一节 广告效果的测评 263

第二节 不同媒体的广告效果评估 272

第十二章 广告管理 291

第一节 广告监督管理 293

第二节 广告市场监督管理制度 296

第三节 广告内容发布规范 297

第四节 常见的广告违法行为表现及处罚 299