广告策划与媒体创意 修订版pdf电子书版本下载

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第一部分 广告策划 1

第1章 广告策划相关概念 2

一、广告学与广告 2

二、广告设计与广告策划 13

第2章 广告策划原点解析 14

一、广告策划概述 14

二、广告策划的内容 17

三、广告策划书的内容 19

第3章 广告市场调查 21

一、广告市场调查概述 21

二、广告市场调查过程 22

三、广告市场调查的内容 25

第4章 广告定位策略 27

一、广告定位概述 27

二、广告定位心理分析 29

三、广告定位内容 30

四、广告定位策略 32

第5章 广告媒体策划 36

一、广告媒体概述 36

二、广告媒体评价 40

三、广告媒体的选择 41

四、主要媒体优劣势分析 43

五、广告媒体的组合 45

第6章 广告策划的执行与评价 49

一、广告策划的执行要素 49

二、广告策划的执行预算 50

三、广告策划的评价 53

第二部分 广告创意及媒体设计 61

第7章 广告创意原点分析 62

一、广告创意概述 62

二、广告创意的程序 69

三、广告创意策略 73

第8章 广告文案创意 76

一、广告文案的概念与构成 76

二、广告文案写作 79

三、广告文案创作过程 83

第9章 电视广告创意 84

一、电视广告概述 84

二、电视广告的应用 85

三、电视广告的发布 86

四、电视广告的文案 87

第10章 广播广告创意 90

一、广播广告概述 90

二、广播广告的性质 91

三、广播广告文案 93

第11章 网络广告创意 97

一、网络广告概述 97

二、网络广告的运行 101

三、网络广告文案写作 105

第12章 手机广告创意 106

一、手机广告概述 106

二、手机广告的特殊性 108

三、手机广告的运营 108

四、手机广告文案 109

第13章 印刷广告媒体创意 110

一、报纸广告 110

二、杂志广告 115

第14章 户外广告媒体创意 120

一、路牌广告 121

二、空中广告 122

三、电视墙广告 122

四、霓虹灯等灯箱广告 123

五、电子快播板广告 123

六、LED电脑看板广告 124

第15章 其他各类广告媒体创意 124

一、电话广告 124

二、赠品广告 125

三、雇员广告 125

四、电影广告 125

五、日历广告 126

六、售点广告 126

七、包装广告 130

八、展览广告 130

九、样本广告 131

十、招贴广告 132

十一、交通广告 132

十二、楼宇广告 133

十三、电子菜谱广告 134

十四、数字杂志广告 135

十五、移动电视广告 135

十六、黄页广告 135

十七、直接邮寄广告 136

十八、票面广告 137

第16章 特殊媒体广告创意 137

一、视频媒体广告 137

二、事件媒体广告 138

三、表演媒体广告 142

参考文献 143

参考网站 144