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第1部分 文案撰写，让自己变得“值钱” 1

第1章 互联网文案创作者个人素养 2

1.1这是什么时代，内容无所不在 3

1.1.1营销已发生变化 5

1.1.2内容文案营销时代已经来临 6

1.1.3内容营销意义显著 12

1.2优秀的文案创作者十大个人修养 18

第2章 互联网内容文案创作技巧 35

2.1什么是好文案 36

2.1.1文案优劣的判断标准 36

2.1.2像内容总监一样去思考 38

2.1.3优秀内容文案决胜于创意 42

2.1.4如何引爆创意 44

2.1.5你的文案把创意表现出来了吗 64

2.1.6创意枯竭，问题出在哪 66

2.1.7别让创意大于产品 68

2.2如何创作优秀的互联网文案 70

2.2.1做好创作前的准备工作 71

2.2.2确定文案调性，写出热卖内容 85

2.2.3别自嗨，说人话 88

2.2.4优化传播内容的场景 91

2.2.5调动用户的情绪 97

2.2.6讲一个好故事 101

2.2.7确定文案腹稿，撰写文案 105

2.2.8新媒体销售型文案撰写 107

第3章 微信公众号文案修炼 113

3.1规划好微信内容 114

3.2有一个吸引人的好标题 116

3.2.1好的标题就是满足“好奇心缺口” 120

3.2.2常见标题设置技巧 121

3.2.3 CBI标题法 124

3.3内容具有吸引力 125

3.3.1有自己的思维观念 125

3.3.2满足消费者的需求 126

3.3.3观点不宜太大 128

3.3.4让读者产生共鸣 128

3.3.5文字技巧的应用 131

3.3.6绝对原创 139

3.4掌握内容视觉元素 139

3.4.1标题排版规范 140

3.4.2内容摘要规范 142

3.4.3文字规范 142

3.4.4段落规范 143

3.4.5图片编辑 144

3.5微信内容推广 145

第2部分 引爆传播，在增信赋能中“造钱” 149

第4章 让内容具备分享基因 150

4.1内容创作不等于内容营销 151

4.1.1创作伟大内容不是终点，而是起点 152

4.1.2内容传播的三种媒体形式 157

4.2分享心理学 158

4.3嵌入“分享基因” 160

4.3.1情绪 160

4.3.2标签 163

4.3.3角色 166

4.3.4联系 169

4.3.5对抗 172

4.3.6情结 176

4.3.7落差 178

4.3.8内容发酵剂 180

第5章 构建活跃用户群 183

5.1社交运营模式下的三大流量红利 184

5.2优质粉丝画像 186

5.3通过用户参与打造优质社群 188

5.4铁杆粉丝升级策略 192

5.4.1互动是建立情感的基础 192

5.4.2情感可以黏住人性 193

5.4.3价值是社群形象的核心 194

5.5社群复制，打造社群矩阵 195

5.5.1如何进行分社群裂变 195

5.5.2如何引爆社群矩阵 199

第6章 启动内容引爆策略 202

6.1冰桶挑战引爆传播背后的思考 203

6.2分享基因 205

6.3超级传播者 206

6.3.1信用借贷 206

6.3.2打造个人自品牌 209

6.4平台建设 214

6.4.1微博 214

6.4.2微信公众号 215

6.4.3今日头条 215

6.4.4其他长尾号 216

6.5分发、推广和发酵 218

6.5.1内容分发与推广 218

6.5.2内容发酵 218

第3部分 引爆营销，让内容“赚钱” 229

第7章 互联网内容文案背后的商业价值 230

7.1互联网内容文案引发的超强营销力 231

7.1.1 Keep App上线109天，获取100万用户 231

7.1.2江小白 234

7.1.3杜蕾斯 237

7.2互联网内容文案引发的超强销售力 239

7.2.1内容＋电商 239

7.2.2知识变现 241