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产区品牌发展战略 将地理标志转化为产区品牌的操作手册 产区品牌经营管理 产区品牌发展战略设计pdf电子书版本下载

产区品牌发展战略  将地理标志转化为产区品牌的操作手册  产区品牌经营管理  产区品牌发展战略设计
  • 刘晓彬著 著
  • 出版社: 北京:电子工业出版社
  • ISBN:9787121329845
  • 出版时间:2017
  • 标注页数:229页
  • 文件大小:25MB
  • 文件页数:239页
  • 主题词:品牌战略-研究-中国

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图书目录

壹 概念篇 3

第一章 为什么要做产区品牌 3

第二章 什么是产区品牌 6

一、地理标志及其品牌相关概念综述 7

二、解析品牌概念 12

三、“产区品牌”概念 18

四、产区品牌四大要素 21

五、产区品牌经营四大主体 23

贰 战略篇 29

第三章 政府管控 29

一、国外产区品牌法律制度保护概况 30

二、我国产区品牌保护法律制度概况 32

三、产区品牌法律制度保护存在的三大问题 35

四、产区品牌保护的根本性问题 36

五、国外产区品牌保护借鉴 39

六、所有权人产区品牌保护策略 45

七、产区品牌的企业经营策略 49

第四章 产区品牌经营模式与管理策略 51

一、产区品牌的经营模式 52

二、产区品牌的建设步骤与管理策略 60

第五章 农产品产区品牌战略管理模式:新奇士模式 64

一、农产品产区品牌的战略管理逻辑 65

二、建立单一经营主体的组织战略 66

三、保证市场地位的强势品牌战略 69

四、保证最优价格的生产与消费平衡战略 75

五、对中国农产品产区品牌管理启示 79

第六章 工业品产区品牌战略管理模式 82

一、工业产区品牌两个问题与四大困境 84

二、工业产品产区品牌识别战略——波尔多模式 88

三、内部错位竞争——瑞士钟表——品牌差异化模式 97

四、获得外部竞争优势——强势品牌战略 100

五、成为业界领袖——意大利瓷砖全方位立体管理模式 104

第七章 服务业产区品牌战略管理:认证模式 111

一、建立机构——实施产区品牌战略 114

二、“以人文本”——服务品质保障战略 118

三、顾客识别——认证战略 122

叁 操作篇 137

第八章 产区政府产区品牌发展战略路线图 137

一、观念转变与能力提升 139

二、挖掘整理与规划 142

三、确认经营主体落实战略发展 143

第九章 行业协会产区品牌战略管理纲要 146

一、价值管理 149

二、产品管理 156

三、符号管理 157

肆 国际产区品牌管控 164

附 一 发达国家的产区法律保护借鉴与评述 164

一、法国产区品牌法律制度保护的现状 164

二、美国产区品牌法律制度保护的现状 172

三、日本产区品牌法律制度保护的现状 182

四、澳大利亚产区品牌法律制度保护的现状 195

五、瑞士产区品牌法律制度保护的现状 202

附 二 国际产区品牌法律制保护 210

一、《巴黎公约》对产区品牌的保护 210

二、《马德里协定》对产区品牌的保护 214

三、《里斯本协定》对产区品牌的保护 218

四、TRIPS协议对产区品牌的保护 224

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