图书介绍
产区品牌发展战略 将地理标志转化为产区品牌的操作手册 产区品牌经营管理 产区品牌发展战略设计pdf电子书版本下载
- 刘晓彬著 著
- 出版社: 北京:电子工业出版社
- ISBN:9787121329845
- 出版时间:2017
- 标注页数:229页
- 文件大小:25MB
- 文件页数:239页
- 主题词:品牌战略-研究-中国
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图书目录
壹 概念篇 3
第一章 为什么要做产区品牌 3
第二章 什么是产区品牌 6
一、地理标志及其品牌相关概念综述 7
二、解析品牌概念 12
三、“产区品牌”概念 18
四、产区品牌四大要素 21
五、产区品牌经营四大主体 23
贰 战略篇 29
第三章 政府管控 29
一、国外产区品牌法律制度保护概况 30
二、我国产区品牌保护法律制度概况 32
三、产区品牌法律制度保护存在的三大问题 35
四、产区品牌保护的根本性问题 36
五、国外产区品牌保护借鉴 39
六、所有权人产区品牌保护策略 45
七、产区品牌的企业经营策略 49
第四章 产区品牌经营模式与管理策略 51
一、产区品牌的经营模式 52
二、产区品牌的建设步骤与管理策略 60
第五章 农产品产区品牌战略管理模式:新奇士模式 64
一、农产品产区品牌的战略管理逻辑 65
二、建立单一经营主体的组织战略 66
三、保证市场地位的强势品牌战略 69
四、保证最优价格的生产与消费平衡战略 75
五、对中国农产品产区品牌管理启示 79
第六章 工业品产区品牌战略管理模式 82
一、工业产区品牌两个问题与四大困境 84
二、工业产品产区品牌识别战略——波尔多模式 88
三、内部错位竞争——瑞士钟表——品牌差异化模式 97
四、获得外部竞争优势——强势品牌战略 100
五、成为业界领袖——意大利瓷砖全方位立体管理模式 104
第七章 服务业产区品牌战略管理:认证模式 111
一、建立机构——实施产区品牌战略 114
二、“以人文本”——服务品质保障战略 118
三、顾客识别——认证战略 122
叁 操作篇 137
第八章 产区政府产区品牌发展战略路线图 137
一、观念转变与能力提升 139
二、挖掘整理与规划 142
三、确认经营主体落实战略发展 143
第九章 行业协会产区品牌战略管理纲要 146
一、价值管理 149
二、产品管理 156
三、符号管理 157
肆 国际产区品牌管控 164
附 一 发达国家的产区法律保护借鉴与评述 164
一、法国产区品牌法律制度保护的现状 164
二、美国产区品牌法律制度保护的现状 172
三、日本产区品牌法律制度保护的现状 182
四、澳大利亚产区品牌法律制度保护的现状 195
五、瑞士产区品牌法律制度保护的现状 202
附 二 国际产区品牌法律制保护 210
一、《巴黎公约》对产区品牌的保护 210
二、《马德里协定》对产区品牌的保护 214
三、《里斯本协定》对产区品牌的保护 218
四、TRIPS协议对产区品牌的保护 224