整合营销传播pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

整合营销传播PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 整合营销传播概述 1

第一节 整合营销传播产生与发展的必然性 1

第二节 整合营销传播的概念、特征与理论基础 4

第三节 整合营销传播的四个阶段 10

第四节 整合营销传播对品牌资产的作用 12

第二章 创建和维护品牌关系 18

第一节 对品牌关系的理解 18

第二节 品牌关系的建立 22

第三节 品牌关系的维护 28

第四节 品牌关系的利用 33

第三章 整合营销传播的沟通过程 40

第一节 明确现有顾客和潜在顾客 40

第二节 评估现有顾客和潜在顾客的价值 46

第三节 信息与激励计划的生成与传播 49

第四节 评估顾客投资回报 54

第五节 事后分析与未来规划 59

第四章 品牌决策与信息传播 63

第一节 消费者如何处理信息 63

第二节 消费者品牌决策过程与信息传播说服模型 71

第三节 整合营销传播的互动要求 77

第五章 品牌接触点管理 81

第一节 建立策略一致性 81

第二节 品牌信息整合 85

第三节 品牌接触点管理 88

第六章 数据驱动的沟通 93

第一节 顾客数据库与数据库营销 93

第二节 顾客数据库的规划与建立 99

第三节 通过顾客数据库促进整合营销沟通 107

第七章 整合营销传播方案的战略思考 113

第一节 整合营销传播方案及其构成要素 113

第二节 整合营销传播方案的战略思考 118

第三节 信息创意战略 126

第八章 媒体策划 133

第一节 媒体特征 133

第二节 媒体选择的因素与原则 141

第三节 媒体策划 144

第九章 广告与创意表现 153

第一节 整合营销传播的广告工具 153

第二节 创意的广告表现 157

第三节 广告管理 166

第十章 促销与品牌信息传播 173

第一节 促销与销售促进 173

第二节 促销对品牌信息传播的影响 180

第三节 促销对品牌信息传播影响的效果评价 186

第十一章 公共关系与品牌信息传播 196

第一节 公共关系与公共关系营销 196

第二节 公共关系营销与品牌信息传播 205

第三节 公共关系营销的效果评价 214

第十二章 人员推销与品牌信息传播 218

第一节 人员推销 218

第二节 人员推销与品牌信息传播的关系 227

第三节 人员推销效果评价 231

第十三章 整合营销传播的组织与管理 238

第一节 整合营销传播计划 238

第二节 整合营销传播组织 241

第三节 整合营销传播的应用执行 246

第四节 整合营销传播评价 251

第五节 基于整合营销传播战略的组织重构 258

参考文献 262