直播营销 重新定义营销新路径pdf电子书版本下载

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第一章 营销变革：直播引爆营销革命 2

直播开启新媒介时代 2

百播大战：网络直播平台大爆发 6

直播的演变：从社交到营销 10

直播主要受众：80后、90后 14

直播关键词：吸粉快，流量快 16

直播+营销，一拍即合 19

直播营销，未来营销方案标配 23

第二章 抢占风口：无直播，不传播 28

小米：CEO雷军直播成网红 28

美宝莲：50位网红直播大秀 32

宝马MINI：首将拍摄片场进行直播 36

淘宝：饿货节，百人直播吃外卖 39

张大奕：一场直播卖衣赚2000万 43

papi酱：八大平台直播，2000万人围观 47

杨元庆：传统企业的新玩法 51

奥克斯：微电影+网红直播 54

舒客：“花式”直播导购 58

第三章 兵临城下：直播营销时代已到来 64

为什么是直播营销？ 64

直播营销VS传统营销 68

直播营销VS视频营销VS内容营销 72

直播营销，触发流量经济 76

直播营销的四大玩法 79

直播对品牌营销的价值 83

直播对产品销售的价值 87

避开直播营销的三大“坑” 91

直播营销的困局：技术 94

第四章 战略布局：直播营销的打开方式 98

直播+电商：传统电商的另一个机会 98

直播+发布会：曝光第一，成交第二 102

直播+社交：互动吸引流量，直播反哺流量 106

直播+个人IP：网红经济+粉丝经济 109

直播+内容：创意无限，越新奇越传播 113

直播+娱乐：让营销更有趣 118

直播+场景：用真实为信任背书 122

直播+旅游：旅游营销新花样 125

第五章 战术策划：直播营销的流程设计 130

市场调研：寻找市场机会 130

SWOT分析：优势结合，劣势规避 133

定位受众：找准目标人群 137

平台选择：找到匹配的直播平台 141

策略设计：避免过分营销 145

流量变现：确保营销策略落地 149

有效反馈：借助数据修整方案 153

第六章 兵法修炼：直播营销的必杀技 158

借势明星，但紧扣主题 158

产品为王，引爆交易型消费 162

预热与互动：撬动粉丝参与 166

专业化导向，讲出硬道理 170

场景化引导，提升消费体验 173

让你的直播独一无二 177

常规直播也要有秘密武器 181

与其他营销平台形成传播闭环 185

直播营销的变现密码 190

第七章 内功提升：让直播营销更有力量 196

直播的形、声、演 196

直播中的主持技巧 200

直播内容的创意策划 203

直播营销游戏的创意策划 207

直播营销的广告植入技巧 211

直播营销的传播技巧 215

直播节目的统筹技巧 219

企业家高管直播技巧 222

企业直播号营销技巧 226