市场调查与分析pdf电子书版本下载

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项目一　认识市场调查 1

一、市场营销 2

二、市场调查 3

三、市场调查的程序 7

四、市场调查行业发展机会 9

项目二　界定调查问题 17

一、确定市场调查需要 18

二、明确市场调查意图 19

三、了解营销问题背景 21

四、确定市场调查目标 23

五、确定目标时需要注意的问题 25

项目三　撰写调查方案 30

一、市场调查设计 31

二、策划市场调查方案 35

三、撰写市场调查方案 39

项目四　获取二手资料 56

一、二手资料的定义 57

二、二手资料的来源 60

三、二手资料的收集方法 62

四、二手资料的储存和管理方式 63

五、网络调查法 65

六、获得二手资料 69

项目五　设计调查问卷 75

一、问卷设计的准备 76

二、设计问题类型 81

三、设计问题的答案 86

四、设计调查问卷 88

项目六　设计调查抽样 96

一、抽样调查概述 97

二、如何使用随机抽样法 103

三、如何使用非随机抽样法 108

四、抽样调查中的误差控制 108

项目七　开展实地调查 115

一、访谈调查法 116

二、观察调查法 122

三、实验调查法 127

四、其他实地调查方法 132

项目八　整理调查资料 146

一、调查问卷的整理 147

二、数据的编码与录入 149

三、绘制图表 157

项目九　分析调查数据 169

一、确定数据的基本类型 170

二、单变量描述统计分析 172

三、列联表分析 177

四、相关与回归分析 182

项目十　撰写调查报告 195

一、构思市场调查报告的框架 196

二、撰写市场调查报告 198

三、市场调查结果的沟通 202

参考文献 209