发现汽车市场繁荣背后的制度力量 中国汽车营销模式pdf电子书版本下载

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第一章 营销模式的相关研究综述 1

第一节 产业组织理论 1

第二节 制度和制度变迁理论 9

第三节 关于营销模式的研究 13

第四节 对国内外现有研究的评价 16

第二章 汽车营销模式的概念和性质 18

第一节 营销模式的概念 18

第二节 营销模式的准一体化性质 22

第三节 营销模式与营销渠道的联系和区别 25

第四节 汽车营销模式的类别 29

第三章 汽车营销模式的市场结构分析 36

第一节 规模经济 36

第二节 市场集中度 41

第三节 进入壁垒 45

第四节 不同营销模式的市场结构对比分析 51

第四章 汽车营销模式的各主体行为分析 55

第一节 市场行为的概念和分类 55

第二节 价格行为 56

第三节 品牌竞争行为 63

第四节 一体化战略行为 70

第五节 制造商和经销商之间的相互支持行为 74

第六节 汽车消费者行为分析 78

第五章 汽车营销模式的市场绩效分析 83

第一节 市场绩效的定义和衡量标准 83

第二节 市场绩效的剩余理论分析 87

第六章 汽车营销模式的环境因素分析 97

第一节 汽车产业成熟度的提高 97

第二节 互联网在汽车营销中的普及应用 105

第三节 中国加入WTO的影响 114

第四节 实施《汽车品牌销售管理办法》的影响 118

第七章 汽车营销模式格局的演变分析 122

第一节 营销模式的历时性分析 122

第二节 营销模式的共时结构 133

第三节 未来几年汽车营销模式格局发展趋势分析 135

第八章 相关的产业政策及建议 149

第一节 政府采取产业组织政策的理论依据——市场失效 149

第二节 有效竞争理论 153

第三节 汽车流通领域的相关产业组织政策分析 157

第四节 关于营销模式的产业政策分析和建议 160

第五节 未来研究展望 173

参考文献 175

后记 184