中等职业教育财经类专业基础课程教材新系 市场营销概论 第2版pdf电子书版本下载

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第1章 市场与市场营销观念 1

学习目标 1

1.1 市场营销学的基本问题 2

1.2 市场 8

1.3 市场营销观念 15

本章小结 26

核心概念 26

基本训练 27

观念应用 27

第2章 市场营销环境 30

学习目标 30

2.1 市场营销环境 31

2.2 市场营销环境分析 42

本章小结 48

核心概念 48

基本训练 49

观念应用 49

第3章 消费者购买行为分析 51

学习目标 51

3.1 顾客价值理论 52

3.2 消费者需要 57

3.3 消费者购买动机与购买行为分析 64

本章小结 76

核心概念 78

基本训练 78

观念应用 79

第4章 市场细分与市场定位 81

学习目标 81

4.1 市场细分的依据 82

4.2 市场细分的条件与标准 85

4.3 市场定位 91

本章小结 100

核心概念 101

基本训练 101

观念应用 102

第5章 产品策略 104

学习目标 104

5.1 产品组合决策 105

5.2 产品市场生命周期与营销策略 113

5.3 新产品开发策略 121

5.4 品牌与包装策略 129

本章小结 141

核心概念 142

基本训练 142

观念应用 144

第6章 定价策略 146

学习目标 146

6.1 营销定价原理 147

6.2 企业定价目标与定价方法 151

6.3 价格适应与调整 159

本章小结 168

核心概念 169

基本训练 169

观念应用 170

第7章 分销渠道策略 172

学习目标 172

7.1 分销渠道概述 173

7.2 中间商 179

7.3 分销渠道策略 183

7.4 产品实体分销 190

本章小结 197

核心概念 198

基本训练 198

观念应用 199

第8章 促销策略 201

学习目标 201

8.1 促销的本质与组合策略 202

8.2 人员推销 209

8.3 广告宣传 220

8.4 公共关系 228

8.5 营业推广 233

本章小结 237

核心概念 238

基本训练 238

观念应用 239

第9章 市场营销新发展 242

学习目标 242

9.1 直复营销 243

9.2 国际市场营销 267

本章小结 284

核心概念 286

基本训练 286

观念应用 287

附录 综合案例 289

综合案例1 “五粮液”的特色营销 289

综合案例2 中国有个“娃哈哈” 290

主要参考书目 293