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第1章 导论 1

第1节 统计学研究的对象和方法 1

第2节 统计的作用和任务 4

第3节 统计学中的几个基本概念 5

本章小结 9

练习与思考 10

第2章 统计调查和统计资料整理 11

第1节 统计调查 11

第2节 统计资料整理 16

本章小结 26

练习与思考 26

第3章 综合指标 28

第1节 总量指标 28

第2节 相对指标 31

第3节 平均指标 40

第4节 标志变异指标 57

本章小结 68

练习与思考 68

第4章 统计指数与因素分析 71

第1节 统计指数概述 71

第2节 总指数的编制方法 73

第3节 指数体系与因素分析法 80

第4节 指数数列的编制 90

本章小结 92

练习与思考 92

第5章 时间数列 94

第1节 时间数列的含义和种类 94

第2节 时间数列分析指标 99

第3节 长期趋势的分析与测定 113

第4节 季节变动的分析 122

本章小结 131

练习与思考 131

第6章 抽样调查 133

第1节 抽样调查的一般问题 133

第2节 抽样误差 139

第3节 抽样估计方法 148

第4节 抽样调查的组织形式 153

第5节 假设检验 164

本章小结 172

练习与思考 173

第7章 相关分析与回归分析 175

第1节 相关分析与回归分析概述 175

第2节 相关表和相关图 177

第3节 相关分析 180

第4节 回归分析 184

本章小结 193

练习与思考 194

第8章 几种统计方法在营销实践中的运用 195

第1节 大量观察法在营销实践中的运用 195

第2节 统计分类法在营销实践中的运用 198

第3节 时间数列在营销实践中的运用 205

第4节 指数法在营销实践中的运用 209

本章小结 213

练习与思考 214

第9章 营销实践中应掌握的主要统计指标 215

第1节 营销实践中应掌握的主要宏观统计指标 215

第2节 营销实践中应掌握的主要微观统计指标 219

本章小结 224

练习与思考 225

附录1 226

附录2 227

附录3 230

参考文献 232