中国农产品品牌发展研究pdf电子书版本下载

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绪论 1

第一章 农产品品牌的基本理论概述 26

第一节 品牌的内涵及构成要素 26

第二节 农产品品牌的内涵和特殊性 32

第三节 农产品品牌发展在国民经济发展中的地位和作用 38

第四节 研究农产品品牌发展的理论基础 43

第二章 中国农产品品牌发展的历史回顾与现状分析 55

第一节 中国农产品品牌发展的历史回顾 55

第二节 中国农产品品牌发展的现状分析 63

第三节 中国农产品品牌发展中现存在问题的原因分析 69

第三章 农产品品牌发展的国际比较 79

第一节 欧美国家促进农产品品牌发展的状况分析 79

第二节 亚洲国家或地区推进农产品品牌发展的状况分析 87

第三节 国外农产品品牌发展经验对我国的启示 95

第四章 农产品品牌的形成条件和发展因素分析 102

第一节 农产品品牌的形成条件 102

第二节 农产品品牌发展的影响因素分析 104

第五章 中国农产品品牌发展的评价指标体系及评价方法 116

第一节 农产品品牌发展评价指标体系的构建 117

第二节 层次分析法确立权重 124

第三节 综合评分方法计算农产品品牌发展指数 132

第四节 农产品品牌发展的评价实证分析 133

第六章 农产品品牌的培育与塑造 139

第一节 品牌农产品的开发与培育 139

第二节 农产品品牌的塑造 148

第七章 中国农产品品牌发展的模式选择和机制创新 165

第一节 农产品品牌发展模式选择应遵循的原则 165

第二节 农产品品牌发展的模式选择 168

第三节 基于农业产业集群的农产品品牌发展的机制创新 179

第八章 推进中国农产品品牌发展的政府行为与宏观调控 192

第一节 市场经济下政府的行为规范与职能转变 192

第二节 发挥政府在推进农产品品牌发展中的作用 194

第三节 加强农产品品牌发展的宏观调控 200

第四节 政府参与农产品品牌管理应注意的问题 204

结论 207

附录一 中国农产品品牌发展评价层次分析法权重调查问卷 211

附录二 几种大米品牌的品牌价值消费者调查问卷 217

参考文献 219

后记 228