广告策划与管理pdf电子书版本下载

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第一章 广告概论 1

第一节 广告概述 1

第二节 广告学 8

第三节 广告学与其他学科的关系 11

复习思考题 16

第二章 广告发展史 18

第一节 广告的产生与形式的演变 18

第二节 世界广告发展史 21

第三节 中国广告发展史 24

复习思考题 29

第三章 广告组织 30

第一节 广告代理制度 30

第二节 专业广告组织 33

第三节 企业广告组织 42

第四节 媒体广告组织 45

第五节 广告团体组织 48

第六节 广告交易费用 51

复习思考题 54

第四章 广告策划原理 55

第一节 广告传播学原理 55

第二节 广告心理学 59

第三节 广告定位原理 68

第四节 整合营销传播 79

第五节 广告策划 87

复习思考题 95

第五章 广告调研 96

第一节 广告调研的基本内容 96

第二节 广告调研的程序 106

第三节 广告调研方法与技术 110

复习思考题 126

第六章 广告目标与广告主题 127

第一节 广告目标 127

第二节 广告主题 136

复习思考题 147

第七章 广告文案 148

第一节 广告文案 148

第二节 广告标题 150

第三节 广告正文与随文 154

第四节 广告口号 158

第五节 系列广告文案 161

第六节 不同媒体的广告文案 164

复习思考题 172

第八章 广告创意与广告表现 173

第一节 广告创意 173

第二节 广告表现 192

复习思考题 203

第九章 广告媒体 206

第一节 广告媒体的含义及功能 206

第二节 主要广告媒体的特点 208

第三节 广告媒体的选择 229

第四节 广告媒体发布时间决策 233

第五节 广告媒体发布时机策略 236

第六节 广告媒体策略和媒体计划制定 238

复习思考题 244

第十章 广告预算与广告效果评估 246

第一节 广告预算 246

第二节 广告效果评估 252

复习思考题 266

第十一章 广告监督与管理 267

第一节 广告管理概述 267

第二节 广告法规与广告准则 273

第三节 广告行政管理 281

第四节 广告行业自律管理 284

第五节 广告社会监督管理 288

第六节 国际广告业管理 290

复习思考题 296

第十二章 网络广告 297

第一节 网络广告概述 297

第二节 网络广告的渠道与形式 300

第三节 网络广告的策划 309

复习思考题 322

参考文献 324