图书介绍

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营销科学
  • 清华大学经济管理学院,北京大学光华管理学院主编 著
  • 出版社: 北京:科学出版社
  • ISBN:9787030296931
  • 出版时间:2010
  • 标注页数:134页
  • 文件大小:13MB
  • 文件页数:139页
  • 主题词:市场营销学

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图书目录

营销渠道中企业间信任与承诺的循环模型:基于双边数据的实证检验 1

“皮肤白即净”——肤色深浅对个性特征及消费行为判断的影响 21

我们如何怀念过去?中国文化背景下消费者怀旧倾向量表的开发与比较验证 30

消费者如何评价品牌延伸:使用者形象的影响 51

员工品牌建设行为前因后果研究 59

组织学习在市场导向与企业绩效间的中介作用——基于公立医院的实证研究 77

公司品牌对产品评价影响的实证研究——基于顾客认同的调节效应 92

自我概念的驱使或情绪调适能力的影响?负面口碑传播的心理驱动探究 108

解释水平和认知需求对品牌归类的影响 121

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