图书介绍
网络营销 理论·方法·应用pdf电子书版本下载
- 刘建昌主编 著
- 出版社： 北京交通大学出版社；清华大学出版社
- ISBN：9787811239959
- 出版时间：2010
- 标注页数：333页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：342页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教学参考资料
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图书目录
第1篇 理论篇 3
第1章 网络营销概述 3
1.1 网络营销的基本概念 4
1.2 网络营销的产生与发展 14
1.3 网络营销的内容体系 18
1.4 网络营销的环境要素 19
1.5 网络营销的理论基础 25
本章小结 27
中英文关键词语 28
思考题 28
案例分析 28
第2章 网络消费者购买行为分析 30
2.1 网络消费者的概念 31
2.2 网络个人消费者购买行为分析 33
2.3 网络组织消费者购买行为分析 49
本章小结 58
中英文关键词语 58
思考题 58
案例分析 58
第3章 网络市场调研 61
3.1 网络市场调研概述 63
3.2 网络市场调研步骤 66
3.3 网络市场调研方法 69
3.4 网络市场调研策略 78
本章小结 80
中英文关键词语 80
思考题 80
案例分析 81
第4章 网络营销的市场分析 83
4.1 网络市场细分 84
4.2 网络目标市场选择 93
4.3 网络市场定位 99
本章小结 109
中英文关键词语 109
思考题 109
案例分析 109
第5章 网络营销策略 112
5.1 网络营销战略与策略 114
5.2 网络产品策略 116
5.3 网络价格策略 133
5.4 网络渠道策略 140
5.5 网络促销策略 152
本章小结 171
中英文关键词语 171
思考题 172
案例分析 172
第2篇 方法篇 177
第6章 网络营销的常用工具和主要方法 177
6.1 网络营销的常用工具 180
6.2 网络营销的主要方法 186
6.3 无线网络营销 188
本章小结 192
中英文关键词语 192
思考题 192
案例分析 193
第7章 网络营销网站 195
7.1 企业网站概述 197
7.2 企业网站的一般要素 201
7.3 企业网站建设的原则与步骤 210
7.4 企业网站的评价 214
7.5 企业网站典型问题及对策 219
本章小结 224
中英文关键词语 224
思考题 224
案例分析 225
第8章 搜索引擎营销 227
8.1 搜索引擎营销概述 228
8.2 搜索引擎营销的主要模式 238
8.3 搜索引擎营销效果的分析 246
8.4 搜索引擎营销的法律问题 249
本章小结 251
中英文关键词语 251
思考题 252
案例分析 252
第9章 许可E-mail营销 253
9.1 许可E-mail营销概述 254
9.2 许可E-mail营销的基础与过程 259
9.3 许可E-mail营销的主要策略 264
9.4 许可E-mail营销效果分析 269
9.5 许可E-mail营销的常见问题与解决措施 272
本章小结 276
中英文关键词语 277
思考题 277
案例分析 277
第10章 博客营销 279
10.1 博客营销概述 279
10.2 博客营销的主要策略 287
10.3 博客营销的运作模式 288
10.4 博客营销的常见问题与对策 292
本章小结 296
中英文关键词语 296
思考题 297
案例分析 297
第3篇 应用篇 301
第11章 网络营销的管理 301
11.1 网络营销组织 302
11.2 网络营销实施 304
11.3 网络营销控制 307
11.4 网络营销评价 309
本章小结 314
中英文关键词语 314
思考题 315
案例分析 315
第12章 网络营销的典型应用 317
12.1 旅游业的网络营销 318
12.2 中小企业的网络营销 324
本章小结 330
中英文关键词语 330
思考题 330
案例分析 330
参考文献 332