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导论 公共外交与公共外交学 1

一、公共外交：古老的现象，年轻的学问 1

二、公共外交的内涵与特征 6

三、公共外交的核心问题与理论使命 9

四、心灵政治与公共外交 12

第一章 公共外交的理论范式 18

一、国际关系理论范式 18

二、外交理论范式 24

三、政治传播理论范式 31

四、文化理论范式 34

第二章 公共外交的历史变迁 37

一、古典公共外交的萌芽 37

二、近现代公共外交的成型 43

三、当代公共外交的发展 51

第三章 公共外交主体与执行 55

一、主权国家是公共外交的主体 55

二、非国家行为体是公共外交的主力军 61

三、构建公共外交的政治支援体系 66

第四章 公共外交的对象及细分 72

一、外交、公众及其细分 72

二、一般公众：大众传媒与公共外交 75

三、特殊公众：意见领袖与公共外交 79

第五章 公共外交的目标及核心 86

一、国家战略与公共外交 86

二、国家形象与公共外交 90

三、话语权与公共外交 94

第六章 公共外交的传播及机制 98

一、人际传播与公共外交 98

二、组织传播与公共外交 101

三、大众传播与公共外交 107

第七章 公共外交的战略及规划 118

一、公共外交的战略结构 118

二、公共外交的战略规划 129

三、公共外交的策略组合 134

第八章 公共外交的形式与机制 139

一、公关外交及其机制 140

二、媒体外交及其机制 145

三、人文外交及其机制 149

第九章 公共外交的方法与技术 155

一、公共外交的方法 155

二、公共外交的技术 161

第十章 公共外交评估与控制 170

一、公共外交的心理过程 170

二、公共外交效果评估 178

三、公共外交危机控制 181

第十一章 公共外交的模式与比较 188

一、比较视野中的公共外交 188

二、公共外交的模式 192

二、公共外交的比较 214

第十二章 公共外交的未来趋势 226

一、公共外交全球化 227

二、公共外交社会化 230

三、公共外交网络化 231

四、公共外交战略化 233

后记 234