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网络营销应该这样做 制造非一般的网络影响力pdf电子书版本下载

网络营销应该这样做  制造非一般的网络影响力
  • 中国知名网络公关专家,陈墨著 著
  • 出版社: 北京:机械工业出版社
  • ISBN:9787111323853
  • 出版时间:2011
  • 标注页数:243页
  • 文件大小:24MB
  • 文件页数:252页
  • 主题词:电子商务-市场营销学

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图书目录

前言 平行的世界,未来营销 1

第一章 网络传播新界点:互联网营销 1

1.如日中天的互联网营销 1

2.传播信任的力量:口碑营销 6

3.不要忽视微小的集合力:长尾理论的应用 13

4.控制危机始于源头:妙用蝴蝶效应 18

5.倍速影响力:解读池塘效应 22

6.网络营销的几种形式 27

7.小结 33

第二章 网络传播的10种武器 35

1.传统武器:新闻 35

2.草根丛林:论坛 44

3.舆论领袖:博客 49

4.多媒体感动:视频 57

5.门户武器:访谈 65

6.核子武器:专题 72

7.终极武器:网络活动 78

8.互动平台:问答营销 85

9.光速武器:IM营销 88

10.六维社会:SNS营销 93

11.小结 99

第三章 衡量网络传播成功的5个元素 101

1.传情达意:体现广告主意图 101

2.吸引眼球:高点击率 105

3.吸引关注:高评论人数 109

4.传播影响:高转载率 115

5.引导舆论:高网站推荐率 118

第四章 创意进阶,网络传播十二阵法 121

1.向经典致敬:模仿式营销 121

2.不走寻常路:颠覆式营销 125

3.借力打力:借势营销 130

4.一呼百应:名人代言营销 136

5.持续吸引:连载式营销 141

6.坚持到底:偏执狂式营销 146

7.极致挑战:PK型营销 150

8.威慑诱惑:恐怖式营销 155

9.“俗”步天下:网络红人式营销 160

10.且听下回分解:悬念式营销 165

11.创造优势:概念式营销 169

12.开辟绿色通道:品类式营销 174

第五章 顶级营销路线图 179

1.知己知彼:市场分析 179

2.未雨绸缪:策划 181

3.诱发客户需求:文案 186

4.强势聚焦:发布 191

5.魅力载体:媒体 194

6.持续跟进:监控 199

7.终极评判:效果评估 201

8.小结 203

第六章 网络传播中的危机公关 205

1.假如出现意外怎么办 205

2.危机公关不如预防公关 209

3.24小时内,主动出击 214

4.48小时内,化堵为疏 218

5.72小时内,另辟热点 223

6.终极解决方案:断臂求生 226

第七章 案例分析 231

1.成功营销案例一:天涯推广的连续营销策略 231

2.成功营销案例二:淘宝网崛起与连续营销 234

3.成功营销案例三:百事的事件营销 237

4.成功营销案例四:王老吉的借势营销 240

5.成功营销案例五:长虹等离子彩电突破口红效应 242

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