图书介绍
世界广告经典案例 经典广告作品评析 第2版pdf电子书版本下载
- 胡晓云主编;徐卫华,李一峰副主编 著
- 出版社: 北京:高等教育出版社
- ISBN:9787040312607
- 出版时间:2012
- 标注页数:281页
- 文件大小:126MB
- 文件页数:296页
- 主题词:广告-案例-分析-世界-高等学校-教材
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图书目录
第一章 食品广告 1
1.1沧海桑田人性不变:奥利奥饼干 2
1.2创意概念的完美胜利:塔巴斯科辣酱 5
1.3从USP到原生态表达:日本日清速食面 7
1.4童趣如此美好:Rolo与Polo 10
第二章 饮料广告 15
2.1口碑就是好广告:星巴克咖啡 16
2.2伟大的复兴:巴黎水 22
2.3健康的神奇诉求:澳大利亚牛奶局 28
第三章 酒类广告 33
3.1辉煌与世俗的交替演绎:百威啤酒 34
3.2生命价值的不懈追问:吉尼斯啤酒 41
3.3日神与酒神的交汇融合:绝对伏特加 47
3.4浮华而纯正的穿越:司木露牌红伏特加 53
第四章 快餐广告 59
4.1用自己的方式吃汉堡:汉堡王 60
4.2婴儿眼中的初始图腾:麦当劳 66
4.3以幽默成就比萨帝国:小凯撒比萨 70
第五章 服装服饰广告 77
5.1沧桑后的自由状态:李维斯牛仔服 78
5.2后现代主义旗手:迪塞尔牛仔服 87
5.3时代色彩的自由表达:贝纳通服装 94
5.4诱导式自救运动:象牌儿童鞋 103
5.5年轻人的欢乐城堡:杜嘉班纳(D&G) 107
5.6神性与人性的撕扯:耐克 112
5.7体育帝国的回归:阿迪达斯 123
5.8唯一真正的足球:茵宝 131
第六章 钟表广告 137
6.1找到你的美国时间:天美时表 138
6.2成功是心理的较量:豪雅表 144
第七章 汽车类广告 153
7.1招聘司机召唤灵魂:甲壳虫汽车 154
7.2平面也可以讲故事:奔驰汽车 158
7.3品牌忠诚的来源:哈雷摩托车 162
第八章IT与电信业广告 169
8.1从1984到不同凡想:苹果电脑 170
8.2真实与顿悟:阿特尔移动通信 177
8.3创意必须指向受众:Outpost.com 179
8.4善用时势环境:法国电信 182
第九章 航空与快递业广告 185
9.1死神也酣然入睡:维京航空 186
9.2完美的斯堪的纳维亚:SAS航空公司 192
9.3电脑时代的“赫尔墨斯”:联邦快递 200
第十章 传媒业广告 209
10.1看气象也可以很酷:气象频道 210
10.2环顾左右而言他:FOX电视台 212
10.3意外的珍贵礼物:《经济学人》 214
10.4追求自由的生活方式:《独立报》 216
10.5发现音乐真谛:《公告牌》杂志 223
10.6是谁导演了世界:美国家庭票房频道 227
第十一章 家居及其他产品广告 233
11.1诉求新的生活方式:宜家家居 234
11.2你能想象的色彩:多乐士漆 237
11.3名人示范经典策略:VISA借记卡 244
11.4游戏标准的制定者:索尼游戏机 247
11.5无即是有:无印良品 256
第十二章 公益广告 261
12.1适度恐惧诉求:SWR电视台的一日游 262
12.2恐惧在想象中:英国全国防止儿童受虐组织 263
12.3直指本心的诉求效果:TAC交通事故委员会 265
12.4悄无声息的震撼:巴西绿色组织Joven Pan 267
12.5明暗与节奏的涌动:南非“圆梦”慈善中心 268
12.6内外呼应有效互动:英国圣芒格无家可归者慈善机构 269
12.7与自然结伴而行:世界自然基金会 271
12.8难以触及的课本:新公民计划 276
后记 280