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10 “宝马”汽车目标客户定位于白领阶层的成功人士 24 1

20 “通用电气”尊重科技，为人类“带来美好生活” 72 1

19 “辉瑞”药品的品牌理念是“关爱生命，辉瑞使命” 67 1

18 “耐克”成为引导社会时尚消费和文化导向的路标 59 1

17 “高露洁”把“我们的目标是没有蛀牙”作为品牌理念 53 1

16 “吉列”保安剃刀“男人的选择”抓住了消费者的心理 47 1

15 “劳力士”钟表奉行“人无我有，人有我好”的创新理念 42 1

14 “喜力”啤酒是一种自然、休闲的生活以及高尚的音乐 35 1

13 “英国航空”用“超越顾客期待”培育了大批品牌忠诚者 30 1

12 “哈雷-戴维逊”摩托车品牌纹在了忠诚的消费者身上 27 1

11 “宝马”广告强调重视汽车品质就像关心自己生命一样 25 1

目录 1

9 “宝马”以一支笔广告来阐释为客户精益求精设计的极品 23 1

8 “宝马”品牌对顾客展示的是先进技术、卓越品质和优雅风格 22 1

7 “高尔夫”广告以罐子和弹弓向客户展示物美价廉产品特性 18 1

6 “奥迪”情感广告以驾驶者的感受来展示不同车型的性能 15 1

5 “奥迪”品牌广告向客户展示了安全、舒适和豪华的性能 13 1

4 “奥迪”轿车品牌在全球被诠释为德国民族精神的符号 10 1

3 “奔驰”敞篷轿车和房车为消费者创造了一种新生活方式 8 1

2 “奔驰”广告展示其汽车的安全就像被妈妈抱在怀里一样 5 1

1 “奔驰”品牌轿车在全球被诠释为身份和社会地位的象征 3 1

一、向上帝公关的品牌故事 1

12 “农夫山泉”以赞助体育比赛作为重要公关举措 122 2

13 “李宁”品牌的成长历程与体育赞助活动密不可分 126 2

14 “金威”啤酒于申奥成功之际推出“金威2008” 128 2

15 “青岛”啤酒彰显“不同肤色的人”体育运动电视广告 129 2

11 “健力宝”通过体育公关被誉为“中国第一饮料” 119 2

16 “龙津”啤酒《奥运篇》广告戏剧性再现奥运五环标志 130 2

17 红、蓝两款“奥运心”酒让五湖四海一起举杯欢庆 131 2

18 “水井坊”白酒购买全兴足球队冠名权引起轰动 132 2

19 “金六福”借势奥运丰富并提升品牌核心价值 134 2

20 “杜康”借东风迎合不同消费口味推出系列“奥运”酒 139 2

5 “耐克”与世界著名运动员紧密合作使其“现身说法” 95 2

10 “非常可乐”通过电视台的世界杯足球赛隆重推出 115 2

9 “可口可乐”在巴塞罗那奥运会成为最大的捐助者 111 2

8 韩国“三星”持续赞助奥运会赛事成就世界品牌 107 2

7 “壳牌”在51年中对100次F1赛车运动提供赞助 103 2

6 “阿迪达斯”运动装备品牌代表着 99 2

4 “柯达”通过体育比赛及影视活动的赞助塑造品牌形象 90 2

3 “百威”啤酒是悉尼和雅典奥运会中国代表团赞助商 88 2

2 “嘉士伯”啤酒多年来一直致力于推动世界体坛盛事 83 2

1 “喜力”啤酒频频借体育及音乐活动来提升品牌形象 79 2

二、借体育公关的品牌故事 2

14 巧用历史名人鲁迅效应的“咸亨”酒广告宣传 169 3

13 北京长城饭店借美国新闻代表团和里根总统进行宣传 165 3

15 “健力宝”借美国总统克林顿夫人希拉里进行宣传 171 3

12 周恩来总理向外宾寓意老字号“全聚德”品牌内涵 164 3

11 “毕雷”矿泉水品牌借用名人爱因斯坦提高其知名度 163 3

10 “邦迪”以政治人物成功会晤宣传“没有不可愈合的伤口” 161 3

16 德国总理施密特成了“上海牌”920营养发水的活广告 173 3

17 天津“海欧”手表借赠给美国总统布什夫妇而名扬四海 174 3

18 天津“飞鸽”向布什总统夫妇各送一辆最新型号的自行车 175 3

19 田中角荣首相得赠酒，日本掀起“杜康”热 175 3

20 武汉一楼梯改为奉化“丰镐堂”借蒋介石之名成为景观 176 3

8 让全美都知道里根总统在吃“保灵蜜”天然花粉食品 159 3

7 法国历史悠久的“派克”笔借助总统进行广告宣传 157 3

6 日本“吉田”邀请美国总统访问产生“总统效应” 153 3

5 法国“马爹利”白兰地利用美国总统生日打入美国市场 150 3

4 借“拿破仑”之名成为名牌的法国干邑白兰地酒 147 3

3 美国罗斯福总统称赞“麦氏咖啡”“好到最后一滴” 145 3

2 “庞蒂亚克”轿车品牌以印第安民族英雄而成名 144 3

1 “杰尼亚”被英国王子查尔斯所偏爱而成为世界名牌服装 142 3

三、借名人公关的品牌故事 3

9 美国-出版商套用总统一句话用作广告语售书 160 3

15 古井贡酒股份公司开出“古井号列车”一线穿南北 219 4

12 “茅台”的国酒影展、国酒收藏、国酒祭奠与国酒史画 210 4

13 泸州老窖股份公司庄严举行的“‘99国窖酒赠酒大典” 216 4

14 泸州老窖股份公司新推出品赏级白酒“国窖1573” 218 4

11 “麒麟”啤酒的“麦穗”广告与“居酒屋美女招贴画” 206 4

16 中外合资企业独创了高档全汁型葡萄酒“王朝”品牌 221 4

17 “青岛”啤酒连续三次获得在美国举办的国际大赛冠军 224 4

18 “水井坊”包装艺术获“莫比乌斯杯”国际广告创意金奖 228 4

19 “蒙牛”品牌随“神舟5号”载人飞船“飞天梦圆” 229 4

20 “统一”润滑油紧扣伊拉克战争热点树立品牌形象 232 4

7 “贝克”啤酒借助众所周知的古代禁令文告形式做广告 194 4

10 日本麒麟酒业公司的品牌形象让“麒麟”了飞起来 204 4

9 “绝对”伏特加户外广告成为城市的一道“绝对”风景 198 4

8 “斯米诺夫”伏特加酒广告是运用比喻的典型“穿瓶”作品 196 4

6 “喜力”啤酒以鲜鱿鱼须模仿女人四肢造型广告成为新闻 192 4

5 装潢华贵、巧夺天工的“人头马金色年代”来到中国 190 4

4 香港“大豪客”把“特醇轩尼诗”带上了成功之路 188 4

3 “轩尼诗”举行四桅白帆仿古船远航驶进上海黄浦江 184 4

2 “特级拿破仑”白兰地推“天堂之酒，天籁之音”活动 182 4

1 “金王马爹利——王者之宴”在上海五星级花园酒店举行 179 4

四、借新闻公关的品牌故事 4

12 “可口可乐”在中国的各种公关活动一刻都不停歇 262 5

13 美国“7-Eleven”连锁店以社会公益活动同顾客进行沟通 264 5

14 “雀巢”别出心裁的策划和赞助“婴儿爬行比赛”节目 266 5

15 “娃哈哈”奇特的广告公关活动使其品牌家喻户晓 268 5

11 “麦当劳”把服务社会、回馈社会作为自己的义务 259 5

16 “沱”牌的“沱船五星号”长江之行航道上的公关 271 5

17 “乐百氏”赞助给第八届全运会开幕式“巨幅地毯” 276 5

18 “中华鳖精”寻找假货受害者请律师帮其打官司 279 5

19 “美心”以互相互爱的邻里关系和社会责任树立形象 281 5

20 贵州醇酒厂推出“贵州醇白酒复兴工程” 284 5

5 “雅芳”通过关爱与尊重开启了数百万女性的事业之门 245 5

10 “丰田”通过公关来拉近品牌与当地消费者之间的距离 257 5

9 “埃克森美孚”以利于环保的方式开展公关活动 255 5

8 “壳牌”在环境保护、道路安全及教育等方面回报社会 252 5

7 “耐克”始终热衷于慈善活动和公益事业 250 5

6 “柯达”富有爱心的公关活动赢得了负责任的公司形象 248 5

4 “高露洁”在世界范围内开展公益性口腔健康教育活动 243 5

3 “嘉士伯”通过广告树立“绿色”与“环保”新形象 241 5

2 “百威”为社会环保事业的发展提供有力的支持 238 5

1 “辉瑞”以公益广告形式来引导社会公众预防疾病 236 5

五、借公益公关的品牌故事 5

12 “天美时”稳居美国市场领导品牌地位的公关推广策略 338 6

13 “仕奇”能引起社会大众广泛关注的“宣战”式公关策略 342 6

14 “雅戈尔”抓住商品销售时机有效开展公关广告活动 346 6

15 “沐歌”沐浴露的卖点提炼、产品命名与公关广告策略 348 6

11 “安利”的企业转型之后品牌提升的“五张牌”策略 334 6

16 “欧豹”摩托的公关广告迎合了年轻人的个性的心理 352 6

17 “联想FM365”网站投入使用吸引目标受众的公关策略 354 6

18 康丽公司初创时期义务清洗毛主席塑像激发消费者好感 358 6

19 奥丽斯公司领养城市绿地之举赢得了社会的认同和赞扬 361 6

20 丽江花园的“康城居”成功运用了差异化的公关广告策略 362 6

5 “西门子”在中国市场的独具特色的公关促销策略 306 6

10 “锐步”运动鞋的孩子、动物和美女的品牌公关策略 331 6

9 “耐克”始终围绕其品牌核心价值进行公关推广的策略 324 6

8 “李维斯”奇特的不把裤子穿在人的腿上的品牌公关策略 320 6

7 “贝纳通”与惊世骇俗有关的品牌传播推广策略 316 6

6 “索尼”有一套非常有效的品牌传播推广策略 311 6

4 “百事可乐”成功的“挑战”宣传与本土化公关策略 302 6

3 “百事可乐”的公关策略是以小博大、以巧制胜 299 6

2 “可口可乐”的公关策略是挖掘“红色诱惑” 294 6

1 “柯达”与“富士”的公关策略之战备受全球瞩目 289 6

六、公关策略策划的品牌故事 6