图书介绍

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产品经理实战手册
  • 王欣,夏济著 著
  • 出版社: 北京:中国经济出版社
  • ISBN:7501771324
  • 出版时间:2006
  • 标注页数:183页
  • 文件大小:18MB
  • 文件页数:199页
  • 主题词:企业管理-产品更新-手册

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图书目录

1.产品经理的历史和光荣 1

目录 1

后记 1

序言 1

第一章 实战入门——认识产品经理 1

2.产品经理身上的DNA 3

3.产品经理开门五件事 4

第二章 产品规划——用户需求是营销的原动力 7

1.谁最后设计了产品?当然是你的顾客了 8

产品经理法则之一 站拒台——产品经理的必修课 10

2.市场调查:医治闭门造车的良药 12

产品经理法则之二 用户座谈会是最便利的市场调查 13

案例精选 金山影霸3市场调查 15

3.创意筛选:产品开发不只是工程师的事 25

4.产品定位 31

产品经理法则之三 产品经理必须介入研发 37

产品经理法则之四 吃自己的狗食 38

案例精选 WPS Office“一样的Office” 40

第三章 产品化——给用户留下美好的第一印象 57

1.卖产品更要卖包装 57

产品经理法则之五 产品包装是无声推销员 57

2.产品文案:是介绍更是煽动 62

第四章 价格制定——你的产品到底值多少钱 73

1.价格制定:物美价廉一定受欢迎么? 73

产品经理法则之六 定价要建立在准确的销量预估之上 87

2.价格修订:惟一不变的就是变化? 89

案例精选 “蓝色安全革命”金山革谁的命? 93

第五章 市场启动——造势不如借势 105

1.广告中的5M:任务,信息,媒体,资金,衡量 107

案例精选 小成本运作产品的广告投放计划——金山游侠Ⅲ 118

2.不懂传播,不善营销 120

产品经理法则之七 PR不是骗人 127

案例精选 WPS Office 2003新品发布传播 130

3.用公关活动来引爆市场 139

案例精选 WPS Office 2002新闻发布会 142

4.促销:产品到达用户 临门一脚 152

第六章 渠道——得渠道者得天下 159

1.渠道——把你的产品变成收入 159

2.合理的渠道长度、宽度、密度 164

3.选择渠道要讲究门当户对 170

4.把渠道看成企业的大成员 172

5.营销中的推拉战术 173

6.终端陈列和店面广告 176

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