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导言　　 1

如何做一个成功的企业家——读经济学书的重要性　　 3

目录 7

自序　　 7

纸上谈兵也有用——企业家能从经济学中学到什么　　 7

崇高的目标要靠钱来实现——企业的目标　　 11

产权与制度　　 15

圈地运动是市场经济的起点——效率来自产权　　 17

家族企业如何基业长青——产权的形式与效率　　 21

股份制的生命力何在——股份制的基本特征　　 25

不是一股就灵——企业的人治与法治　　 29

独立董事不是花瓶——董事会的组成与作用　　 33

斯隆如何使通用振兴——公司组织架构　　 37

文化也是生产力——企业文化　　 41

有激励才有效率——激励机制的重要性　　 45

郭士纳的“核动力”——股票期权制　　 49

让员工也当股东——员工持股制　　 53

晋商票号的身股制——分享制　　 57

享利 福特不是慈善家——效率工资　　 61

公正出效率——激励机制中的公正　　 65

激励机制不能东施效颦——激励机制要从实际出发　　 69

生产与成本　　 73

引进自动分拣机值吗？——技术效率与经济效率　　 75

“边际”并不神秘——边际分析法　　 79

密植为什么失败——边际产量递减规律　　 83

企业做大好，还是做小好——企业规模与效益　　 87

小的也是美好的——如何做好小企业　　 91

中国需要大企业——企业如何做大　　 95

扎堆办企业——建立产业集群优势　　 99

咬定青山不放松——沿着一元化的方向发展　　 103

不花钱也有成本——机会成本　　 107

亏本就要停止营业吗？——短期成本分析　　 111

王永庆台塑成功的背后——长期成本分析　　 115

利润最大化的含义——边际收益与平均成本相等　　 119

现在的一元钱与未来的一元钱不一样——贴现与利润最大化　　 123

需求与市场　　 127

企业家要关心的是什么需求——需求的含义　　 129

谈谈需求弹性这个概念——需求与价格之一　　 133

降价并不是惟一的法宝——需求与价格之二　　 137

EVD为什么销不出去——相关产品价格与需求　　 141

吉芬之谜与红旗车的悲剧——需求定理的例外　　 145

京城的大商场失败在哪里——需求与收入　　 149

唐装何以流行——消费时尚与需求　　 153

买涨不买落与持币待购——预期与需求　　 157

莫把需求简单化——影响需求的其他因素　　 161

预测不是算卦——需求预测　　 165

需求是无限的——开发潜在需求　　 169

无可奈何的完全竞争——完全竞争市场　　 173

是是非非话垄断——垄断市场　　 177

在竞争与垄断之间——垄断竞争与寡头市场　　 181

两败俱伤的保暖内衣大战——市场结构与企业竞争策略　　 185

竞争与博弈　　 189

定价是一门艺术——定价策略导言　　 191

定高价还是定低价，这是一个问题——单一定价的技巧　　 195

歧视价格奥妙无穷——歧视定价　　 199

未雨绸缪的定价方式——预防式定价　　 203

树欲静而风不止——掠夺式定价与价格战　　 207

价格战以后如何定价——价格领先制和成本加成法　　 211

对微软的诉讼为何不了了之—捆绑定价与转售价格限制　 214

产品差别重于价格——产品差别的含义　　 218

花样翻新无止境——产品差别的无限性　　 222

品牌为王——产品差别的核心是品牌　　 226

走出两难困境——什么是博弈论　　 230

欧佩克为什么失败——价格勾结的博弈分析　　 234

万燕公司失败的背后——智猪博弈与企业技术创新决策　　 238

恋爱博弈——合作的双赢　　 242

山羊博弈——化解冲突　　 245

巧用博弈论——博弈论是企业决策的工具之一　　 249

企业与政府　　 253

西门庆、卢俊义都不是好榜样——企业与政府的关系　　 255

政府不只是守夜人——政府在市场经济中的作用　　 259

软硬兼施——政府职能的实现　　 263

在企业和政府之间——行会的作用　　 267

这里就是罗德岛——中国转型经济的特征　　 271

遵守规则和利用规则——企业如何应对硬约束　　 275

随大流，不要反潮流——经济政策与企业决策　　 279

在惊涛骇浪中前进——全球一体化中的企业风险及防范　　 283

从装配车间到世界工厂——中国企业未来之路　　 287