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目录 1

第一章　绪论 1

第一节　广告与消费者行为 1

第二节　广告心理学研究对象 6

第三节　广告心理学研究方法 10

第四节　广告心理学发展简史 15

第二章　受众对广告的感觉和知觉 20

第一节　感觉概述 21

第二节　广告受众的知觉 32

第三章　受众对广告的注意 43

第一节　注意概述 43

第二节　广告信息对注意的影响 52

第三节 广告信息表现形式对注意的影响 58

第四章　广告受众对广告的理解 65

第一节　理解的涵义 65

第二节　受众对广告语句的理解 71

第五章　广告受众对广告的记忆 82

第一节　记忆概述 83

第二节　广告记忆策略 96

第六章　广告情感心理 107

第一节　情感概述 107

第二节　广告中常见的情感反应 121

第三节　广告要素与情感 127

第七章　广告受众的想象与联想 135

第一节　想象 135

第二节　联象 143

第八章　广告受众的需求心理 150

第一节　需要基本理论 150

第二节　广告对消费者需要的激发 158

第九章　广告审美心理 170

第一节　美和审美 170

第二节　广告艺术与广告审美 177

第三节　广告艺术的美学形象 184

第四节　增强广告艺术感染力的手法 196

第十章　广告说服的心理机制 204

第一节　消费者的态度 204

第二节　改变态度的几种理论 210

第三节　影响广告说服效果的因素 219

第四节　广告说服的心理策略 226

第十一章　受众社会心理因素对广告的影响 236

第一节　广告与文化 236

第二节　广告与社会阶层 248

第三节　广告与家庭 251

第四节　社会流行与广告 254

第十二章　广告心理效果的测评 259

第一节　广告心理效果概述 259

第二节　广告心理效果测评的原则和程序 264

第三节　广告心理效果分段测评 268

第四节　广告心理效果测评内容和方法 275

主要参考书目 287

后记 289