图书介绍
战略性品牌管理与控制pdf电子书版本下载
- 李杰编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111392408
- 出版时间：2012
- 标注页数：596页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：614页
- 主题词：品牌战略
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图书目录
基础篇——价值构建 2
第一章 品牌基础开篇案例 可口可乐（Coca-Cola） 2
第一节 产品的概念 5
第二节 品牌及其特征 9
第三节 品牌内涵与外延 12
①宝洁（P＆G） 20
第四节 品牌核心价值 23
②旅行箱的世界——Samsonite与Rimowa 26
结尾案例 百胜（Yum）全球餐饮集团 29
第二章 市场认知开篇案例 L'Occitane、Kiehl's和The Body Shop——普罗旺斯、清新韵味 33
第一节 市场细分理论 35
①假日酒店（Holiday Inn） 37
第二节 细分消费者市场 38
②嘉格纳（Gaggenau）——迥然有别 42
第三节 细分市场与品牌层级 43
③帝亚吉欧如何管理品牌 50
第四节 消费者决策历程 52
④吉祥航空（Juneyao Airlines）——如意到家 55
结尾案例 爱步（ECCO）——Walk in Style 58
第三章 品牌构想开篇案例 依云（Evian）VS芙丝（VOSS）——阿尔卑斯挪威海 62
第一节 品牌定位 64
①ZARA 73
第二节 品牌个性 77
②芝华士（Chivas） 81
第三节 品牌形象 83
③半岛酒店（The Peninsula Hotels） 84
结尾案例 拉菲（Lafite）VS玛歌（Margaux）——玉液琼浆谁媲美 88
第四章 品牌设计开篇案例 迪士尼（Disney）——画鼓喧街欢笑声 91
第一节 品牌理念缔造 96
①Chanel N°5 99
第二节 品牌名称创意 100
第三节 品牌标志设计 102
②国家电网与法国电力标志 103
③iPad大陆市场商标权之争——被咬的苹果 106
结尾案例 丰田（Toyota）VS大众（Volkswagen）——梅雪争春未肯降 107
第五章 品牌文化开篇案例 百度（Baidu）——众里寻她千百度 112
第一节 孕育与发展 116
①星巴克（Starbucks） 122
第二节 四大文化的关系 123
②上海滩（Shanghai Tang） 129
第三节 品牌文化战略 129
结尾案例 宝珀（Blancpain）——厚积薄发妙低调 136
第六章 新媒体时代的品牌传播开篇案例 Internet:Facebook—Twitter—YouTube 141
第一节 传播机理 146
①林书豪（Jeremy Lin）—NBA—哈佛（Harvard） 150
第二节 品牌传播 154
②Kappa 156
第三节 品牌体验 162
③耐克（Nike）与阿迪达斯（Adidas） 163
④中国南方航空（China Southern） 168
第四节 新媒体传播 170
⑤Zappos的成就——36岁鞋王传奇 176
结尾案例 苹果（Apple）——云想衣裳花想容 178
第七章 品牌危机管理开篇案例 高尔夫世界与伍兹（Tiger Woods） 183
第一节 品牌危机的起源 185
第二节 品牌危机的表征与类型 187
①丰田刹车门事件 188
②王老吉商标权之争 189
第三节 品牌危机处理 194
③英国石油（BP）漏油事件 198
④蒙牛之不完美 203
⑤双汇“瘦肉精”事件 207
第四节 品牌危机处理综合体系 209
⑥强生“泰诺门” 211
结尾案例 爱马仕（Hermès）“优雅”路威酩轩（LVMH） 212
战略篇——价值增值 218
第八章 品牌管理模式开篇案例 首都机场（BCIA）4-4-3管控——思想的高度、实践的深度 218
第一节 企业战略及其管控 222
①百丽的实践 225
第二节 品牌管理模式类别 234
②诺帝卡（Nautica） 235
③宝洁品牌“五步走”战略 238
第三节 品牌协同管控 245
④IBM——业务领导力模型 255
第四节 品牌管控组织保证 256
第五节 品牌管理模式演变 266
结尾案例 一汽（FAW）与大众（Volkswagen）——可持续发展 272
第九章 品牌组合战略开篇案例 华谊兄弟（Huayi Bros. Media）——画眉深浅入时无 278
第一节 单一品牌战略 283
①新东方 283
②飞利浦（PHILIPS） 285
第二节 多品牌战略 286
③路威酩轩集团（LVMH） 288
第三节 主副品牌战略 289
④CK品牌结构 290
⑤Prada与Miu Miu 291
第四节 品牌联合战略 292
⑥Nike与Apple——Turn your run 298
结尾案例 联合利华（Unilever）——纵横天下笑春秋 300
第十章 品牌延伸管理开篇案例 维珍（Virgin）——寰宇一家四海异 304
第一节 品牌延伸概述 305
①ELLE的故事 310
第二节 品牌延伸战略分析 311
②Metersbonwe与ME＆CITY 318
第三节 品牌延伸战略实施 320
③宝洁（P＆G）——激爽 327
④保时捷（Porsche）手机 330
结尾案例 乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）——极致延伸 332
第十一章 成熟品牌创新开篇案例 中华老字号——更吹落，星如雨 340
第一节 新生品牌、成熟品牌与品牌创新 343
第二节 品牌创新动因、原则与方向 344
①上海家化 345
第三节 成熟品牌重新定位 355
②巴宝莉（Burberry）的华丽转身 357
③四季的波司登——2012伦敦奥运波 364
第四节 成熟品牌创新维度与策略 365
④李宁——Make the Change 373
结尾案例 西门子（Siemens）——驰骋江湖傲世界 384
第十二章 品牌资产评估开篇案例 麦当劳（McDonald's）——“44分钟”品牌价值 389
第一节 品牌价值内涵 391
①沃尔玛品牌价值 395
第二节 品牌价值评估 397
②万宝路品牌价值评估 402
第三节 品牌资产内涵 403
③贵州茅台商标赎回 407
④谷歌品牌资产 410
第四节 品牌资产评估方法 411
第五节 品牌资产增值 420
结尾案例 招商银行（CMB）——战略、管理与文化 426
第十三章 品牌全球化战略开篇案例 海尔（Haier）与美的（Midea）——中国造，世界波 436
第一节 品牌全球化背景 441
第二节 品牌全球化发展 444
华为——全球化的使命感 451
第三节 品牌全球化和本土化 455
第四节 品牌全球化的法律与协定 458
结尾案例 复星（Fosun）——修身·齐家·立业·助天下 463
第十四章 中国本土品牌发展开篇案例 「上下」（SHANG XIA）——五千年传承世界 468
第一节 中国企业战略发展回顾 471
第二节 中国本土品牌全球化战略 473
第三节 中国本土品牌发展特点 479
①万科（Vanke）的坚持 483
第四节 中国本土品牌发展路径 484
②万达—恒隆—Westfield 486
结尾案例 打造世界的锦江（Jin Jiang）——宝马雕车香满路 493
拓展篇——价值集聚 500
第十五章 城市品牌提升开篇案例 巴黎（Paris）——集善聚美、引领群伦 500
第一节 城市品牌基本理念 503
①上海——中国的、世界的 508
第二节 城市品牌识别定位 512
②新加坡（Singapore）——国家与城市 523
③景德镇与瓷都 526
第三节 城市品牌资产评价 527
④伦敦（London）与2012奥林匹克运动会 535
第四节 城市品牌塑造方法 537
第五节 城市品牌风险管理 542
⑤日本福岛地震与核泄漏 546
结尾案例 纽约（New York）——国际都市、商业魅力 550
第十六章 城市区域品牌开篇案例 上海新天地——凤箫声动、玉壶光转 555
第一节 区域品牌基本概念 557
①北京商务中心区CBD 560
②创意园区田子坊（TianZiFang） 563
第二节 城市综合体 563
③国外典型城市综合体 564
第三节 区域品牌价值评估 574
④江南古镇朱家角 578
第四节 区域品牌建设路径 580
⑤福建平潭海峡城 583
第五节 区域品牌管理措施 585
结尾案例 北京798创意园区——东风夜放花千树 591