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第一章 古代至近代的中国工商业特点 1

一、西周时期工商业的特点 1

二、春秋战国时期工商业的发展特点 2

三、秦汉时期工商业的经营特点 4

四、三国两晋南北朝时期工商业的特点 6

五、隋唐时期工商业的经营特点 7

六、宋朝工商业的经营特点 9

七、元朝工商业的经营特点 11

八、明朝工商业的经营特点 12

九、清朝工商业的经营特点 13

十、近代工商业的发展及经营特点 14

第二章 中国古代工商业的经营管理思想 21

一、中国古代工商业的地位、作用及经营思想 21

二、中国古代手工业的经营管理思想 28

三、中国古代市场的经营管理思想 32

四、中国古代物价管理思想及其影响 34

五、中国古代商业管理中的市场营销思想 37

第三章 古代儒家的经济观点与经营思想 43

一、儒家学派的形成 44

二、儒家的财富观念 45

三、儒家的生产与流通观念 47

四、儒家的分配与消费观念 48

五、孔子的经济思想及其影响 49

六、子贡的经济观点与经营思想 50

七、《大学》的经济思想及其对经营管理的影响 52

八、《中庸》的经济思想及其对经营管理的影响 53

第四章 《孙子兵法》与经营管理思想 55

一、《孙子兵法》引起经理人重视的原因 55

二、《孙子兵法》创作背景简介 57

三、《孙子兵法》包含的经营管理思想 59

四、《孙子兵法》包含的七条主要经营原则 66

第五章 中国百年老店的经营思想 69

一、同仁堂——信用营销、服务营销与关系营销 70

二、胡庆余堂——品牌营销的典范 74

三、全聚德——核心产品的服务营销 78

四、周万春乐器——低成本的口碑营销 82

五、张小泉——品牌维护的先行者 85

六、青岛啤酒——兼并式营销 87

七、恒源祥——老店新开的经营楷模 90

第六章 新世纪中国营销思想的发展动向 95

一、改革开放以来中国营销思想的演变和发展 95

二、营销思想是众多学科综合交融的产物 102

三、中国营销思想发展的新领域 107

四、网络时代营销思想的发展和变化 113

附录 西方现代营销思想对中国企业经营管理的影响 125

一、西方现代营销思想形成和发展的社会基础 125

二、西方现代营销思想的回顾 128

三、西方现代营销思想的核心 141

四、西方现代营销思想对中国经济发展的意义 152

五、西方现代营销思想对中国营销思想的影响 154